種種跡象顯示，oled正在顛覆傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)格局，中國(guó)oled市場(chǎng)也即將迎來(lái)一個(gè)新的爆發(fā)期。
今年*，來(lái)自京東家電的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，在黑電產(chǎn)品的銷(xiāo)售中，盡管中低價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)量依然迅猛，但中家電與改善型家電也受到廣泛追捧，特別是的oled電視銷(xiāo)售額超過(guò)了去年同期的3倍以上。
無(wú)*偶，由奧維云網(wǎng)(avc)近期發(fā)布的《2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)“十一”促銷(xiāo)總結(jié)報(bào)告》也顯示，與整體市場(chǎng)表現(xiàn)相反，oled電視再一次上演“逆襲”好戲。從年初到國(guó)慶當(dāng)周，55寸oled電視滲透率增長(zhǎng)50%；而65寸oled電視的滲透率增幅達(dá)到66%，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)oled電視的接受程度正在逐漸提升。
在我看來(lái)，這一系列數(shù)據(jù)背后，正是中電市場(chǎng)正從“普及型消費(fèi)”向“結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級(jí)”轉(zhuǎn)變的重要印證，說(shuō)明了消費(fèi)者已從擁有家電產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，向追求更好的生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。而在這個(gè)過(guò)程中，以oled為代表的電視無(wú)疑正在這一新趨勢(shì)的變化，更提速了整個(gè)中國(guó)oled新時(shí)代的到來(lái)。
oled市場(chǎng)正迎來(lái)新轉(zhuǎn)折點(diǎn)
實(shí)際上，從情況來(lái)看，整個(gè)oled市場(chǎng)正在迎來(lái)一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。來(lái)自ihs數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)五六年的市場(chǎng)培育期，oled電視已成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。
2017年，在2500美元以上電視市場(chǎng)，oled電視占比達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，并超越lcd電視占比。同時(shí)ihs還預(yù)計(jì)，在市場(chǎng)，oled電視仍將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年oled電視在2500美元電視市場(chǎng)占比將攀升至70.7%。
與此同時(shí)，從銷(xiāo)售分布來(lái)看，在電視市場(chǎng)，oled也正在迅速普及，其市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。其中，oled電視在日本滲透率已達(dá)59%，在北美占44%，在歐洲占45%，即彩電市場(chǎng)中近一半是oled電視。
當(dāng)然，與其他市場(chǎng)相比，中國(guó)作為規(guī)模大的電視市場(chǎng)，盡管oled電視市場(chǎng)的份額仍舊較低，但其整體增速也帶給了整個(gè)市場(chǎng)*的驚喜。
來(lái)自avc的報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)銷(xiāo)售2260萬(wàn)臺(tái)，同比增3.6%，其中oled的銷(xiāo)售則同比增長(zhǎng)110.3%，同時(shí)電視市場(chǎng)(8000元以上電視市場(chǎng))的規(guī)模也在逐年增加，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)280萬(wàn)臺(tái)，這也反映出oled電視非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
這份報(bào)告中的另外一組數(shù)據(jù)也非常有價(jià)值，那就是oled電視是目前中國(guó)市場(chǎng)中，用戶認(rèn)可度高的產(chǎn)品，并以8.1分的總成績(jī)位列外觀創(chuàng)新產(chǎn)品、人工智能電視、8k電視、量子點(diǎn)電視之前。
此外，高達(dá)97%的用戶對(duì)目前所使用的oled電視感到滿意，而用戶終選擇購(gòu)買(mǎi)oled電視的原因有畫(huà)質(zhì)顯示好、oled是新的技術(shù)和具備健康護(hù)眼等功能；外觀設(shè)計(jì)和品牌偏好則成為了oled購(gòu)買(mǎi)的次要原因。
不僅如此，oled電視用戶對(duì)于他們的下一個(gè)購(gòu)買(mǎi)行為或者別人的下一個(gè)購(gòu)買(mǎi)行為的整體*度極高，有94%的用戶愿意*oled電視。其中，使用1年的用戶*意愿為93%，使用2年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的oled電視用戶他們的*度更是高達(dá)97%。
通常來(lái)說(shuō)，隨著產(chǎn)品使用年限的增加，用戶就能越發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的瑕疵。但oled電視用戶在使用了2年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的情況下，仍然能保持如此高的*意愿，足見(jiàn)oled電視的體驗(yàn)確實(shí)足夠出眾。
毫無(wú)疑問(wèn)，oled在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，以及在成為市場(chǎng)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其背后隱含的價(jià)值是非常重要的是，它不僅能更好滿足用戶對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，更關(guān)鍵的是，它還能不斷增加整個(gè)市場(chǎng)新的生命力和提高產(chǎn)品附加價(jià)值，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)找到新的市場(chǎng)突破口。
oled電視增長(zhǎng)四大關(guān)鍵點(diǎn)
那么，究竟是什么原因促使了oled電視的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)呢？我們其實(shí)可以從四個(gè)維度來(lái)做觀察：
首先，是oled的技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯。可以看到，oled 憑借自發(fā)光的特性，能夠帶來(lái)純粹的黑場(chǎng)表現(xiàn)、色彩真實(shí)、超廣的可視角度以及健康護(hù)眼等特性，也創(chuàng)造出了液晶所*的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
例如，相比于傳統(tǒng)的液晶電視，oled色彩更加絢爛奪目，可以呈現(xiàn)的黑色和無(wú)限對(duì)比度；的廣視角使oled遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越液晶電視，不同位置相同畫(huà)質(zhì)，可以享受同樣的精彩。此外，oled亮度適中、藍(lán)光少，對(duì)健康護(hù)眼有著很好的支持，因此oled電視是舒適的顯示產(chǎn)品。
重要的一點(diǎn)是，oled形態(tài)自由優(yōu)勢(shì)使其適合各種各樣的環(huán)境，呈現(xiàn)形態(tài)萬(wàn)千的設(shè)計(jì)，更是適合未來(lái)產(chǎn)品的佳顯示產(chǎn)品。例如，它可吸附在墻上的壁紙電視(wallpaper)、屏幕自發(fā)聲的oled電視等顛覆以往電視概念的產(chǎn)品的出現(xiàn)，給整個(gè)電視行業(yè)無(wú)疑未來(lái)帶來(lái)更多的想象空間。
其次，是oled認(rèn)知度的不斷提升。*，蘋(píng)果公司雖然不賣(mài)電視，但是，它接連兩年在iphone手機(jī)上采用oled顯示屏，*提升人們對(duì)oled顯示技術(shù)的認(rèn)知度。特別是蘋(píng)果新發(fā)布的iphone xs、iphone xs max能夠賣(mài)到上萬(wàn)元的價(jià)位，很重要的“賣(mài)點(diǎn)”就是oled顯示屏。
除此之外，目前在智能手機(jī)市場(chǎng)中，三星、華為、vivo、oppo等品牌的旗艦機(jī)型幾乎都采用oled顯示屏，這也體現(xiàn)消費(fèi)電子巨頭們對(duì)oled顯示技術(shù)前景的看好，從而大幅度、大范圍地提升消費(fèi)者對(duì)oeld顯示屏手機(jī)的認(rèn)知度，這種用戶認(rèn)可自然很容易移植到oled電視產(chǎn)品，在一定程度上也引爆了oled電視市場(chǎng)增長(zhǎng)。
第三，是oled的品價(jià)比愈發(fā)凸顯。oled電視自推出市場(chǎng)以來(lái)，隨著技術(shù)的不斷突破、面板良率改善和規(guī)模擴(kuò)張的效應(yīng)，其成本不斷下降，市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格更是在近三年內(nèi)一路走低。
目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了低于1萬(wàn)元的oled電視，對(duì)于大部分消費(fèi)著來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)完全可以承受的價(jià)格。換句話說(shuō)，以不到一臺(tái)iphone xs的價(jià)格，就能購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)55寸的oled電視，這確實(shí)是一個(gè)品價(jià)比的購(gòu)買(mǎi)選擇。
后，是oled電視可選擇品牌增多。目前，oled電視的陣營(yíng)正在不斷擴(kuò)大，中國(guó)、美國(guó)、歐洲、日韓等眾多電視大廠紛紛將oled電視作為旗下的主打旗艦機(jī)型。
數(shù)據(jù)顯示，在2016年初，oled電視廠商只有5家，而到了2018年，已經(jīng)有15家電視廠商加入oled陣營(yíng)。目前僅在中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)有l(wèi)g電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、飛利浦等絕大部分的主流電視整機(jī)廠商推出了oled電視，oled陣營(yíng)正在以的速度擴(kuò)張，也顯著增加oled電視的可選擇空間，這也無(wú)疑也進(jìn)一步激發(fā)了眾多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)oled電視的欲望。
所以，根據(jù)avc的預(yù)測(cè)，在2020年中國(guó)市場(chǎng)的oled電視銷(xiāo)量將達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，真正成長(zhǎng)為整個(gè)市場(chǎng)強(qiáng)有力的。
中國(guó)oled新時(shí)代即將到來(lái)
回頭來(lái)看，過(guò)去幾年oled電視一直是整個(gè)電視行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，更是被普遍認(rèn)為是替代液晶的下一代顯示技術(shù)。關(guān)鍵的是，oled的各個(gè)方面都已較為成熟，這無(wú)疑也預(yù)示著中國(guó)oled新時(shí)代即將到來(lái)。之所以有此判斷，關(guān)鍵的原因在于以下三個(gè)方面，具體而言：
首先，從市場(chǎng)角度看，中國(guó)具有著龐大的中產(chǎn)消費(fèi)階層和新科技擁躉者，他們注重個(gè)性文化，追求精致、品質(zhì)和品位生活，現(xiàn)如今市場(chǎng)上的消費(fèi)主力80后、90后人群被稱為“新銳中產(chǎn)”，他們更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)審美和質(zhì)感體驗(yàn)。所以，隨著消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨，以及oled電視的畫(huà)質(zhì)所帶來(lái)新體驗(yàn)，無(wú)疑會(huì)滿足了當(dāng)下大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)電視的選擇，也將整個(gè)市場(chǎng)的升級(jí)。
其次，從應(yīng)用范圍看，中國(guó)如今是大的電視產(chǎn)地，也擁有大規(guī)模的市場(chǎng)。在過(guò)去20年間，中國(guó)也正在逐漸成為新技術(shù)的發(fā)源地和試驗(yàn)田。目前，整個(gè)中國(guó)社會(huì)正變得高度數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，人們的生活也更加個(gè)性化和智能化。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，oled未來(lái)帶動(dòng)的新應(yīng)用的逐漸成熟，無(wú)疑也將加速oled的市場(chǎng)普及。
后，從技術(shù)紅利看，隨著oled產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，oled對(duì)傳統(tǒng)液晶電視的取代，必然是大勢(shì)所趨。以lg display為例，從2000年代中期模組工廠投資開(kāi)始，lg display便與廣州政府一直保持著緊密的合作。2014年，lg display在廣州建立了海外lcd面板工廠。而新建廣州oled工廠可以充分利用已有的基礎(chǔ)設(shè)施，所以未來(lái)推出的oled面板將更具競(jìng)爭(zhēng)力。
目前，lg display已經(jīng)能確保了每月10萬(wàn)片以上的產(chǎn)能。同時(shí)2017年產(chǎn)能可達(dá)180萬(wàn)片左右，2018年將進(jìn)一步擴(kuò)大至300萬(wàn)片的生產(chǎn)能力，而2020年的產(chǎn)能更是將達(dá)到600萬(wàn)片?？梢灶A(yù)期，隨著包括lg display在內(nèi)的眾多上游面板廠商的生產(chǎn)能力提升和技術(shù)紅利的釋放，無(wú)疑將滿足愈加廣闊的市場(chǎng)需求。
綜上所述，隨著消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)、應(yīng)用范圍的加大以及技術(shù)紅利的釋放，消費(fèi)者對(duì)oled電視的接受程度也將不斷提高，整個(gè)中國(guó)oeld電視的市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，這無(wú)疑也將整個(gè)中國(guó)oled新時(shí)代的到來(lái)。