傳統(tǒng)安防市場(chǎng)，天花板已經(jīng)肉眼可見(jiàn)，變革成為安防企業(yè)不得不踏上的一條路。無(wú)論是拓展邊界、邁入智慧城市建設(shè)，還是擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，均擠滿了前來(lái)“淘金”的玩家。巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，下沉市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不失為一個(gè)方向。
下沉市場(chǎng)需求迅速提升
在北上廣深等一線與新一線城市外，還有近三百個(gè)地級(jí)市，三千個(gè)縣城，四萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，六十六萬(wàn)個(gè)村莊，他們?cè)鴦?chuàng)造出拼多多2018年那次令人震驚的ipo。這就是下沉市場(chǎng)，那個(gè)在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里被忽視的80%人口和97%的國(guó)土面積。在一、二線城市增速在放緩的同時(shí)，三、四線城市占到整個(gè)社零消費(fèi)盤子63%以上，比一、二線加起來(lái)都要大得多。隨著安防向三、四、五線城市的滲透，消費(fèi)人群接觸到更多的服務(wù)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大。
在中國(guó)，民用安防市場(chǎng)僅占安防市場(chǎng)總產(chǎn)值的6%，而美國(guó)則占50%以上，為何如此低？其中三、四線城市及農(nóng)村安防市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不足是其中重要原因之一。下沉市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，蘊(yùn)藏巨大機(jī)會(huì)。
目前來(lái)看，下沉市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有兩個(gè)方向，一是諸如雪亮工程、平安鄉(xiāng)村項(xiàng)目建設(shè)的參與，二是以家庭消費(fèi)為主的民用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。目前，平安城市項(xiàng)目中標(biāo)金額已經(jīng)呈現(xiàn)下滑，雪亮工程項(xiàng)目中標(biāo)金額則不斷增加。招商證券數(shù)據(jù)顯示，2019年q1季度雪亮工程的中標(biāo)金額為27.94億，同比增長(zhǎng)333%。而在民用方面，如按中國(guó)現(xiàn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民家庭1億戶計(jì)算，結(jié)合gdp增長(zhǎng)率及城市化發(fā)展速度，未來(lái)5年對(duì)安防產(chǎn)品系統(tǒng)的預(yù)期購(gòu)買總量將達(dá)到5000萬(wàn)套，按每套1000元計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，平均每年也有100億元的市場(chǎng)需求。
下沉市場(chǎng)需要怎樣的監(jiān)控設(shè)備？
相較于一、二線城市，下沉市場(chǎng)安防建設(shè)有何不同呢？從目前情況看，下沉安防建設(shè)要求更為簡(jiǎn)單，普通視頻監(jiān)控及防盜報(bào)警設(shè)備即能滿足安全需求。如在農(nóng)村相對(duì)空曠的環(huán)境下，無(wú)論是視頻監(jiān)控還是報(bào)警器，出現(xiàn)誤報(bào)的幾率均會(huì)減弱，實(shí)用性較高。不過(guò)，視頻監(jiān)控加防盜報(bào)警的系統(tǒng)涉及網(wǎng)絡(luò)部署、前端設(shè)備接入、后端存儲(chǔ)設(shè)備搭建等多個(gè)環(huán)節(jié)，這些還是需要突破的技術(shù)鴻溝。總體來(lái)說(shuō)，在下沉市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，安防項(xiàng)目建設(shè)需要具備易部署、易操作、易維護(hù)等特點(diǎn)。
此外，*，地區(qū)發(fā)達(dá)程度越低，用戶對(duì)價(jià)格的敏感度就會(huì)越高。要想打入鄉(xiāng)村安防市場(chǎng)，繞不開(kāi)的一個(gè)因素就是價(jià)格。對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言，不可能負(fù)擔(dān)幾萬(wàn)乃至十幾萬(wàn)一套的設(shè)備，但對(duì)安防產(chǎn)品質(zhì)量的要求并未降低，因此，企業(yè)需要開(kāi)發(fā)出一套性價(jià)比較高但不必搭載技術(shù)的的系統(tǒng)，有利于控制成本，便于維護(hù)。
因地制宜 政企合作建設(shè)平安鄉(xiāng)村
下沉市場(chǎng)產(chǎn)品普及率低不僅意味著巨大的潛力，也預(yù)示市場(chǎng)發(fā)展尚未成熟。因此安防企業(yè)多采用老辦法來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)——與政府合作。
浙江臺(tái)州的東屏古村平安鄉(xiāng)村項(xiàng)目中，海康威視在村區(qū)主要出入口、巷道等重點(diǎn)區(qū)域安裝了全彩高清攝像機(jī)，24小時(shí)運(yùn)行，保障治安防控、助力偵破查案。
科達(dá)曾參與安徽省六安市裕安區(qū)“平安區(qū)鎮(zhèn)”建設(shè)，以區(qū)*為一級(jí)監(jiān)控中心，在下屬的18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別部署耳機(jī)監(jiān)控中心，成功構(gòu)建起了立體化的治安防控體系。
平安鄉(xiāng)村、平安區(qū)鎮(zhèn)等項(xiàng)目固然可以從整體上提升鄉(xiāng)村安防需求。不過(guò)，鄉(xiāng)村安防尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方案，需要企業(yè)依據(jù)不同地區(qū)的需求情況進(jìn)行設(shè)計(jì)與建設(shè)。如大華股份曹雄所言：雪亮工程建設(shè)，必須是符合當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)需求。安防企業(yè)不能一味的去按標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制，必須要沉到當(dāng)?shù)?，了解真正的需求，方能打造多元化的解決方案滿足各異的需求。
結(jié)語(yǔ)：無(wú)論是技術(shù)層面還是業(yè)務(wù)理解，想要打開(kāi)下沉安防市場(chǎng)都需要深厚的行業(yè)積累，在這方面安防比較有優(yōu)勢(shì)，也為行業(yè)樹(shù)立了榜樣。此外，在安防企業(yè)頻頻出手下沉市場(chǎng)的同時(shí)，ict巨頭華為、小米生態(tài)鏈企業(yè)小蟻、360等新興市場(chǎng)玩家也成為安防企業(yè)的一大勁敵。如何開(kāi)拓思維，將在大城市積累的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)，如何應(yīng)對(duì)各領(lǐng)域巨頭的狙擊，都是安防企業(yè)開(kāi)發(fā)下沉市場(chǎng)必須思考的問(wèn)題。