facebook廣告投放需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)
1、不要頻繁調(diào)整廣告
對(duì)于很多廣告主而言，大家對(duì)于素材和受眾的匹配敏感度并不是很強(qiáng)，如果完全憑借自己的感覺調(diào)整廣告，會(huì)耽誤廣告機(jī)器的學(xué)習(xí)時(shí)間，因此廣告調(diào)整至少間隔24小時(shí)以上。
2、推廣思路調(diào)整
如果是視頻類廣告，可以先跑一下觀看量，然后針對(duì)看過廣告視頻并進(jìn)行互動(dòng)的人投放第二輪引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的廣告。如果是單價(jià)比較低的快銷品廣告，可以直接跑轉(zhuǎn)化量，因?yàn)檫@部分產(chǎn)品的受眾多為沖動(dòng)型消費(fèi)。
3、測(cè)試新的興趣用戶
嘗試使用新的興趣抓取用戶，也是一種拓展新受眾的方式，廣告主可以在原來興趣的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展和延伸，增加目標(biāo)消費(fèi)群體，從而拓展廣告規(guī)模。
4、增加廣告預(yù)算
在廣告投放初期，可以每隔2-3天，增加廣告組預(yù)算10%-20%，漸進(jìn)式增長(zhǎng)不會(huì)觸發(fā)廣告機(jī)器的重新學(xué)習(xí)，廣告組的表現(xiàn)也會(huì)更加穩(wěn)定。也可以使用facebook自帶的預(yù)算優(yōu)化功能(campaign budget optimization，cbo)，啟動(dòng)之后，廣告主無(wú)需手動(dòng)調(diào)控預(yù)算，facebook會(huì)自動(dòng)將預(yù)算分派給表現(xiàn)好的廣告組。
5、多組平鋪
設(shè)置多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組設(shè)置相同預(yù)算，面向不同受眾投放，追蹤不同廣告組投放效果，進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
6、復(fù)制成功的廣告組
如果一個(gè)廣告組跑的效果比較好，可以將這個(gè)廣告組復(fù)制一個(gè)，因?yàn)閺睦碚撋蟻碚f，廣告組越多，覆蓋的受眾也就越多，但也需要避免受眾重疊。在復(fù)制新的廣告組時(shí)，最好設(shè)置更高的預(yù)算。
7、爆品擴(kuò)量
如果一個(gè)廣告貼有幾十個(gè)互動(dòng)，一百多點(diǎn)擊，或者出現(xiàn)了加購(gòu)的情況，那這個(gè)產(chǎn)品就可以算作是一個(gè)潛力爆品，就可以對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)量：復(fù)制廣告組，增加預(yù)算。如果復(fù)制出的廣告表現(xiàn)也很好，就再次復(fù)制擴(kuò)量，循環(huán)往復(fù)，將影響范圍不斷擴(kuò)大，直到成為爆品。