現(xiàn)如今，時(shí)代飛速發(fā)展，電子商務(wù)也迎來一個(gè)新的春天。都說時(shí)勢造英雄，在這樣的大環(huán)境下不少主播終于迎來出頭之日，更有甚者實(shí)現(xiàn)數(shù)月盈利千萬的創(chuàng)舉。
然而就在這人人追逐紅利的當(dāng)下，印尼突然出臺了一項(xiàng)出人意料的新政策，限制了社交媒體平臺上的直播帶貨活動(dòng)。
9月27日，印尼貿(mào)易部曾舉行新聞發(fā)布會(huì)，要求禁止社交媒體(如tiktok、facebook、instagram等)在同一產(chǎn)品內(nèi)涉及電商交易，并提出tiktok shop必須在一周之內(nèi)改組為獨(dú)立應(yīng)用程序(app)，否則將被關(guān)閉服務(wù)。
新規(guī)定還要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設(shè)定100美元的最低價(jià)格，所有產(chǎn)品均應(yīng)符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)；這是為了避免便宜的外國產(chǎn)品大量流入，以保護(hù)印尼的微型和中小企業(yè)。
受印度尼西亞新出臺電子商務(wù)法案影響，tiktok shop已于10月4日關(guān)停了在該國市場的電商業(yè)務(wù)。
有媒體報(bào)道稱，tiktok電商負(fù)責(zé)人康澤宇在內(nèi)部溝通中表示，“這次事情發(fā)生的比較突然，背后原因比較復(fù)雜”，“仍在與有關(guān)當(dāng)局積極討論，以找到持續(xù)為印度尼西亞企業(yè)和用戶提供良好服務(wù)的最佳方式”。
印尼作為世界第四人口大國，坐擁無數(shù)資源，且當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展不俗，因此該國家被不少社交電商視為重要的戰(zhàn)略要地。然而這新的法令條例一出，無疑給了這些社交媒體平臺一記當(dāng)頭棒喝。
一直以來，印尼監(jiān)管機(jī)構(gòu)都在對tiktok展開調(diào)查，擔(dān)心tiktok shop會(huì)壟斷市場。
社交媒體平臺tiktok（抖音國際版）為遵從印尼發(fā)布的新規(guī)，在當(dāng)日下午關(guān)閉了該公司的電商業(yè)務(wù)，一些仍在直播的主播不得已只能匆匆離場。
盡管印尼此次出臺的政策并不是只針對tiktok，但卻對其有著最深的影響，tiktok shop功能將被禁用，同時(shí)也意味著這些平臺無法再進(jìn)行商品銷售和交易活動(dòng)。
不過非社交媒體的電子商務(wù)平臺仍然正常賣貨，但卻禁止在線上銷售價(jià)值低于100美元的進(jìn)口產(chǎn)品。印尼總統(tǒng)佐科舉例，一件進(jìn)口上衣電商只賣5000印尼盾（2.3元人民幣），這樣的掠奪性定價(jià)只是為了方便平臺獲取用戶的數(shù)據(jù)。
印尼的新決策很快引起無數(shù)業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，同時(shí)也引出了一個(gè)耐人尋味的話題：電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)關(guān)系。
隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸大眾化，人們的購物方式發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)的線下購物到網(wǎng)購，再到如今掀起的直播購物風(fēng)潮?，F(xiàn)如今，直播帶貨幾乎成了主流的銷售模式。
不過這新興的賣貨模式卻打破了市場的平衡，消費(fèi)者購物的金額被劃分為廣告費(fèi)用與分成，大部分流入了主播的手中，只有小部分能夠回到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
為了在競爭中不被淘汰，也有越來越多的實(shí)體店也開始投身于直播帶貨行業(yè)，不過由于資源與經(jīng)驗(yàn)的匱乏，有的甚至無法維持長期的穩(wěn)定發(fā)展。
在電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間有一座看不見的藩籬，過多偏向一方只會(huì)走向極端。從印尼發(fā)布的新政策可以看出，該國家意欲為實(shí)體經(jīng)濟(jì)撐起一把保護(hù)傘，這是一次大膽的嘗試，而結(jié)果尚未可知。