淘寶新店怎么打造爆款
要知道跟著當(dāng)紅潮流走,就能獲得最大關(guān)注度,達(dá)到事倍功倍的效果,引爆不是夢。2. 成長期 上一節(jié)我們討論了爆款的選擇,在成長期中,我們需要對爆款的推廣進(jìn)行合理的規(guī)劃。
首先我們要定一個(gè)計(jì)劃。比如我們決定一個(gè)月內(nèi)這個(gè)爆款要達(dá)到1000件的銷量。接下來該怎么做呢。我們來算一下,30天1000件,那每天我們需要賣掉35件。按照整個(gè)淘寶的平均轉(zhuǎn)化率計(jì)算,每100個(gè)流量可以成交1單,也就是1%的轉(zhuǎn)化率。那我們每天就需要至少3500的流量,才能完成35件的銷售業(yè)績。好了,每天這個(gè)目標(biāo)定了以后就可以多方面考慮流量問題了??梢宰咧蓖ㄜ囈部梢陨匣顒?dòng)或者論壇營銷,不管利用什么方法,我們現(xiàn)在要做的就是每天能帶來3500以上的流量。是不是有了規(guī)劃以后我們的to-do-list就變得非常簡單明了。3. 成熟期當(dāng)你的爆款累積了一定的銷量,讓你嘗到了甜頭,銷量每天都有增長,接下來你會想要做什么?很多人的回答是再接再厲,讓它爆的更多,或者讓它更爆。 no,no,no,你們都錯(cuò)了。不過也沒辦法,江湖秘籍始終掌握在少數(shù)人手里,大家都知道也就不神秘了哈。
一般來說店鋪中的商品根據(jù)一定時(shí)間內(nèi)的銷售數(shù)據(jù),對其銷量和關(guān)注度排序可以大致分為四個(gè)檔次。即爆款,拳頭商品,潛力商品和基礎(chǔ)商品?;A(chǔ)商品是指店鋪中銷量很低的商品,潛力商品是指有部分銷量和市場,可能成為主打產(chǎn)品,但我沒有去推廣的產(chǎn)品。拳頭產(chǎn)品是指符合市場需求,有一定銷量,有望可以培養(yǎng)成爆款的商品。而爆款是你店鋪的主要流量突破口,此時(shí)它已經(jīng)成熟,它的使命不是為了它自己的銷量,我再說一遍,秘籍只說一遍!它的使命是為了整個(gè)店鋪的銷量。因此在成熟期,我們要做好爆款對店鋪其他產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)銷售,讓其帶動(dòng)整個(gè)店鋪的銷量,才是真正的意義。除了關(guān)聯(lián)銷售外,還可以通過店鋪活動(dòng)和營銷工具進(jìn)行促銷來擴(kuò)大爆款和整個(gè)店鋪的影響。因此不要被爆款賣的好而沖昏頭腦,要冷靜思考它的真正價(jià)值,使其發(fā)揮最大效益才是關(guān)鍵。 4. 保衛(wèi)期此時(shí)你的爆款已經(jīng)非常成熟,而且?guī)?dòng)了店鋪銷售,銷售業(yè)績每天都在增加,接下來你想要做什么?好多人到這里就走火入魔了。去擴(kuò)大經(jīng)營范圍,去加深渠道合作,這些都沒有錯(cuò),但必須站穩(wěn)腳跟。到目前為止如果你只有一個(gè)爆款,那結(jié)局必定是前功盡棄。為什么?因?yàn)槟忝鼞乙痪€,萬一被降權(quán)了呢?萬一斷貨了呢?萬一不流行了呢?那你之前的人氣就算不會損失殆盡,但至少元?dú)獯髠畈槐?,你的流量就沒有突破口了。難道要從頭再來過嗎?真是那樣的話就效率太低了,等你再從頭搞一遍,你的競爭對手都上市了。因此在爆款成熟的時(shí)候,就需要埋下伏筆,培養(yǎng)之前我說的拳頭產(chǎn)品,使其成為第二輪爆款,再通過關(guān)聯(lián)銷售把潛力商品和基礎(chǔ)商品都提升一個(gè)檔次。到那時(shí)你店鋪已經(jīng)有好幾個(gè)爆款,都能為你帶來源源不斷的流量,形成良性循環(huán),你再做任何的發(fā)展決策都會更有保障。我的建議是,江湖秘籍只說一遍,你店鋪覆蓋的每個(gè)二級類目下面都設(shè)兩個(gè)爆款,這樣是最高效,而且是最安全的。能理解為什么嗎?
好了,江湖秘籍傳授完了,是不是思路理順覺得豁然開朗,當(dāng)然這些僅僅是思路,還是需要自己不斷的勤奮實(shí)踐才能最終獲得成功。
如何打造店鋪爆款
網(wǎng)店經(jīng)營時(shí),打造爆款的一般方法:
爆款預(yù)熱:利用店內(nèi)信息告知窗口,預(yù)熱活動(dòng)單品,讓人提前知道。
優(yōu)惠活動(dòng)的執(zhí)行,基礎(chǔ)銷量和評價(jià)的打造。爆款單品的起點(diǎn)價(jià)格和起點(diǎn)銷量,是為了展示商品的價(jià)值,基礎(chǔ)銷量和評價(jià)是為了獲取自然流量,提高搜索的排名。小幅度的優(yōu)惠活動(dòng)是為了提高轉(zhuǎn)化率,預(yù)熱爆款,引爆銷量。通過各個(gè)基礎(chǔ)點(diǎn)的優(yōu)化,提高了各種轉(zhuǎn)化率以后,開始搶占更多的流量入口。
開車,鉆展,等流量的引入,在優(yōu)化轉(zhuǎn)化率前提下,需要配合促銷活動(dòng),如果沒有大型的活動(dòng)參加,策劃店內(nèi)促銷活動(dòng)也是可以的。
參加淘寶官方活動(dòng),形成銷售火爆,提高客單價(jià),帶動(dòng)爆款
做好老客戶營銷和關(guān)懷,做好服務(wù),設(shè)計(jì)好客戶體驗(yàn),保證店鋪和商品的安全,保持商品的評價(jià)和動(dòng)態(tài)評分高于同行,就會持續(xù)爆款銷量,到產(chǎn)品生命周期的衰退期。