字節(jié)跳動去年開始孵化快時尚品牌 dmonstudio，但運營了短短 3 個月就關(guān)停，但其野心絲毫沒有減弱。重振旗鼓以后，新獨立站ifyooou登上舞臺，但不少業(yè)內(nèi)人士對其抱著懷疑的態(tài)度：ifyooou是否能夠“活”下來？又能“活”多久？
? ifyooou 覆蓋站點
英國、法國、德國、意大利、西班牙、比利時等多個歐洲國家，排除了各大電商巨頭已經(jīng)殺紅眼的美國市場。
? ifyooou 主營類目
ifyooou和dmonstudio并沒有太大的差別，無論是官網(wǎng)的設(shè)計風(fēng)格，還是售賣的品類都及其相似。主要商品品類還是女裝快時尚，包括連衣裙、泳衣、上裝以及襯衫等。
? ifyooou 商品價位
網(wǎng)站產(chǎn)品普遍價格不高于53英鎊，服飾價格范圍大部分在5-30英鎊之間，配件價格基本則不高于20英鎊。產(chǎn)品價格較低，折扣力度較大。
? ifyooou 物流配送
目前網(wǎng)站訂單不超過29英鎊/歐元的，則需要支付4.99英鎊/歐元的運費。送達(dá)時間因站點不同而不同，最長需要15天，消費者在簽收30天內(nèi)可以無理由退換貨。
ifyooou走的依然是快消的快時尚路線，在定價上，ifyooou吸取了dmonstudio的失敗經(jīng)驗，開始走和shein一樣的平價路線。如果未來ifyooou的質(zhì)量、款式、配送時效都跟得上的話，可能會和shein在歐洲市場上“正面交鋒”。
有一個細(xì)節(jié)值得關(guān)注，其實早在字節(jié)的dmonstudio關(guān)停后不久，ifyooou的youtube等多個平臺的官方社交媒體賬號已經(jīng)陸續(xù)注冊完成，并且已經(jīng)吸引到了一定的流量。
可見這次ifyooou快時尚獨立站項目是有備而來。然而ifyooou的發(fā)展似乎還需要添把火。
據(jù)similarweb數(shù)據(jù)，ifyooou在6月份的流量為351.7k，7月份有所增長，達(dá)到436.7k，但是到了8月份卻下跌超50%，其網(wǎng)站流量又回落到了177.1k，訪客的平均瀏覽時長也只有2分50秒。而這其中，最多的一部分流量還是主要來自于國內(nèi)。
但好在從目前已購買的消費者評價來看，大家對于ifyooou還是比較滿意的。在消費者評論網(wǎng)站trustpilot上，有幾十條消費者關(guān)于ifyooou的評價，從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、配送以及退換貨的效率等都有所涉及。
而且在trustpilot上，每一條關(guān)于ifyooou的評價底下都有ifyooou官方的及時回復(fù)，或許這會讓消費者更加肯定ifyooou的服務(wù)態(tài)度。
ifyooou已然開始發(fā)展，未來是成為shein一樣的“巨無霸”，還是像dmonstudio一樣戛然而止，還需時間的驗證。
此前的兩次“折戟”
自2021年初，字節(jié)跳動開始進(jìn)行跨境電商的嘗試，相繼推出類似抖音小店的tiktok shop、對標(biāo)shein的快時尚女裝平臺dmonstudio以及獨立跨境電商平臺fanno。
# dmonstudio——
2021年11月3日，字節(jié)注冊了與dmonstudio項目相關(guān)的2個域名。
2022年2月11日dmonstudio正式停止運營！
關(guān)停距離其上線僅3個月時間，但字節(jié)跳動為其付出的心血可不少，關(guān)停前dmonstudio每天會更新70多款產(chǎn)品，在來自美國、歐洲、北美、中東等海外用戶下單后，字節(jié)跳動會憑借其分布在全球100多個國家的海外倉庫，將貨物在下單后的5到10個工作日發(fā)出。
字節(jié)不僅從shein那里挖了近百人的骨干，還將該項目定為s級，相關(guān)事務(wù)直接向抖音電商總裁匯報，團隊亦是配備了相應(yīng)語種的客服以服務(wù)不同國家和地區(qū)用戶的需要。
dmonstudio的關(guān)停讓業(yè)內(nèi)人士噓唏不已。至于具體原因字節(jié)仍沒有作出解釋。
# fanno——
就在今年5月，fanno被曝即將關(guān)停，項目組已于4月解散，不知是否為方向性調(diào)整。
針對這一傳聞，fanno也給出了官方回復(fù)：app可以正常使用，將繼續(xù)支持用戶和商家。但其首席執(zhí)行官在內(nèi)部宣布，公司將減少對核心業(yè)務(wù)以外的活動的投資，而本就擴張計劃受阻的fanno，則是被減少投資的重點目標(biāo)之一。
在啟動之初，fanno吸引了不少跨境電商鋪貨大賣入駐，迅速填充了fanno的產(chǎn)品線?；谪S富的產(chǎn)品線，低廉的價格，快速占領(lǐng)了部分歐洲市場，其app在意大利的購物類排行榜上一度位列第三名，但是僅僅一個月后，其下載量就呈斷崖式下跌，且入駐的賣家每日訂單量也少得可憐，只能靠平臺的補貼度日。
目前，fanno仍在運營，但在今年4月23日后至今沒有新版本發(fā)布，此前fanno更新較為頻繁，每月有4到5次。
即使字節(jié)的一系列出海嘗試至今為止并沒有取得讓人滿意的成果，但這幾次的失敗經(jīng)歷，好像并沒有打擊到字節(jié)出海探索的積極性。
無論是國內(nèi)市場，還是海外市場，成功創(chuàng)造抖音與tiktok神話的字節(jié)還在瘋狂跳動，字節(jié)的電商夢還在繼續(xù)。
（來源：跨境電商頭條）