fba頭程instagram推出的新應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能是瞄準(zhǔn)了亞馬遜的“最
原標(biāo)題:fba新推出的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能instagram針對(duì)亞馬遜“最
fba的第一個(gè)旅程帝國(guó)快遞instagram最近宣布將推出新的應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能。這一次，亞馬遜意識(shí)到自己受到了威脅。
instagram表示，在應(yīng)用程序中分享照片的用戶(hù)這次終于可以直接在應(yīng)用程序中購(gòu)買(mǎi)一些產(chǎn)品，這使得instagram在向在線購(gòu)物網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的過(guò)程中又邁出了一大步。instagram h amp已經(jīng)與阿迪達(dá)斯、耐克、h m、凱莉化妝品、邁克爾·科爾斯等20多個(gè)品牌合作，成為像亞馬遜或沃爾瑪一樣的零售巨頭。此外，逐步起步的outdoor voices、warby parker等20多個(gè)新品牌已經(jīng)入駐instagram。
幸運(yùn)的是，instagram是一個(gè)一直致力于時(shí)尚和視覺(jué)體驗(yàn)的移動(dòng)社交平臺(tái)，高端消費(fèi)品牌可以在這里充分利用:讓新用戶(hù)發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品，激發(fā)他們的購(gòu)物欲望。
現(xiàn)在，instagram正在努力彌合產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)之間的差距。在這個(gè)過(guò)程中，它有機(jī)會(huì)做一些其他社交網(wǎng)絡(luò)如pinterest或twitter，甚至亞馬遜都沒(méi)有做過(guò)的事情:在移動(dòng)應(yīng)用中建立基于類(lèi)似實(shí)體商場(chǎng)的“沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)”體驗(yàn)的大規(guī)模業(yè)務(wù)。
亞馬遜很好地推廣了一種截然不同的商業(yè)形式:當(dāng)你懷著明確的購(gòu)物目的進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站時(shí)，它幾乎可以立即為你提供你想要的東西。這是一種實(shí)用的購(gòu)物方式。根據(jù)feedvisor的最新研究，近74%的美國(guó)在線消費(fèi)者在準(zhǔn)備購(gòu)物時(shí)會(huì)直接前往亞馬遜。
所謂發(fā)現(xiàn)購(gòu)物，其實(shí)在實(shí)體零售中很常見(jiàn)。舉個(gè)例子，當(dāng)你去購(gòu)物的時(shí)候，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些你不需要的東西，但是你真的想要。多年來(lái)，亞馬遜在向發(fā)現(xiàn)購(gòu)物的轉(zhuǎn)型中屢屢失敗。雖然這種購(gòu)物在許多美國(guó)人眼里仍然是一種娛樂(lè)形式，但它仍然是美國(guó)商業(yè)交易的很大一部分。
雖然這對(duì)instagram來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，但也是挑戰(zhàn)。多年來(lái)，instagram一直致力于將購(gòu)物功能添加到應(yīng)用程序中，部分原因是為了避免讓這種移動(dòng)應(yīng)用程序的商業(yè)化過(guò)于直接?，F(xiàn)在，他們改變了以前的方式，從一種商業(yè)化(廣告)轉(zhuǎn)向另一種商業(yè)化(電子商務(wù))，但這會(huì)引起instagram用戶(hù)的反感嗎？
就目前而言，這種新購(gòu)物功能的設(shè)計(jì)可能有助于防止品牌零售商在推出新產(chǎn)品時(shí)無(wú)法將其可購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品放入instagram廣告中。也就是說(shuō)，instagram用戶(hù)目前接觸購(gòu)物功能的主要途徑之一，就是是否選擇了關(guān)注品牌或零售商的賬號(hào)。
不過(guò)我相信隨著時(shí)間的推移，instagram廣告也會(huì)支持其購(gòu)物功能的發(fā)展。畢竟這是一個(gè)巨大的商機(jī)，instagram不能放過(guò)。
這項(xiàng)新功能推出后，用戶(hù)將可以通過(guò)visa、mastercard、american express、discover或paypal進(jìn)行支付。在此之前，instagram允許品牌所有者將網(wǎng)頁(yè)鏈接到各自的網(wǎng)站，供用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
“臉書(shū)(母公司facebook(instagram))在個(gè)人隱私記錄方面存在問(wèn)題，這可能會(huì)對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能產(chǎn)生負(fù)面影響，”零售研究公司a line的創(chuàng)始人加布里埃拉·桑塔尼爾洛(gabriella santaniello)表示?！跋Ｍ脩?hù)結(jié)賬時(shí)輸入的信用卡信息能得到更安全的保護(hù)?！?br>
對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)也不是完全沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。一些品牌零售商可能更喜歡當(dāng)前的設(shè)置，即instagram用戶(hù)在點(diǎn)擊產(chǎn)品時(shí)被重定向到品牌零售商的網(wǎng)頁(yè)。這種方式允許賣(mài)家向買(mǎi)家展示更多的產(chǎn)品，并有可能銷(xiāo)售更多的其他產(chǎn)品，這也使賣(mài)家更有利可圖。但目前，instagram用戶(hù)一次只能在應(yīng)用中購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品。
不考慮風(fēng)險(xiǎn)，instagram和任何在構(gòu)建平臺(tái)發(fā)現(xiàn)購(gòu)物方面做得很好的公司一樣，有更好的機(jī)會(huì)。亞馬遜在這一領(lǐng)域沒(méi)有取得好成績(jī)也是一個(gè)重要原因。
對(duì)于這一新的應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，instagram沒(méi)有說(shuō)明其合作企業(yè)的任何財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，但它表示將引入銷(xiāo)售費(fèi)，以支持其在交易中產(chǎn)生的資金和相關(guān)費(fèi)用。
去年，圖片搜索平臺(tái)pinterest推出了一項(xiàng)名為“產(chǎn)品圖釘”的功能，提供價(jià)格，并鏈接到零售商的支付頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
據(jù)報(bào)道，現(xiàn)在instagram每月有超過(guò)1.3億用戶(hù)發(fā)布產(chǎn)品標(biāo)簽，遠(yuǎn)高于9月份的9000萬(wàn)。
虎妞金融伙伴公司分析師伊萬(wàn)·費(fèi)恩塞斯(ivan feinseth)表示，facebook已經(jīng)計(jì)劃將instagram和messenger轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)大的電子商務(wù)平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊廣告來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
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