臨近年底,生肖酒的熱度持續(xù)攀升,各大酒企紛紛推出兔年生肖酒。據(jù)了解,目前五糧液、瀘州老窖、郎酒等知名酒企已經推出了兔年生肖酒,而茅臺的生肖酒正在預熱當中,預計將于2023年1月初上線茅臺app。
年末推出新年生肖酒可以說是各大酒企的重頭戲。據(jù)了解,國內白酒企業(yè)的生肖酒產品可以追溯至上世紀90年代。不過,真正讓生肖酒爆火起來的當屬2014年,茅臺推出的生肖酒憑借其強大的品牌影響力,引爆白酒圈,自此,生肖酒市場競爭愈演愈烈。
白酒和十二生肖都是中國悠久的傳統(tǒng)文化,二者的碰撞、融合,滿足了消費者對情感化、個性化產品的需求。生肖酒承載了華夏文明的內涵,不僅具有飲用價值,還兼具藝術價值和收藏價值,讓消費者愿意為其買單。
據(jù)了解,生肖酒的價格普遍較高。其中。五糧液·癸卯兔年生肖酒分為888ml禮盒裝、禮炮裝,售價分別為1499元/瓶、6999元/樽;紅花郎酒的生肖酒售價分別為1399元/瓶、2999元/瓶、8999元/瓶。此外,這些生肖酒都是限量款。
除了在價格和產品數(shù)量上進行營銷外,各大酒企還在包裝款式上“做文章”。其中,瀘州老窖推出2023年農歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福,這款生肖酒的一大特色體現(xiàn)在其瓶身,瓶身形似兔子,以赤紅色為底,綴以金色的祥云、條紋,瓶蓋被設計成兔耳形狀,圓潤可愛,非常吸睛。據(jù)了解,“赤兔抱福”的形象是從傳統(tǒng)文化中擷取民間傳統(tǒng)生肖兔的形象來進行生動刻畫,從頭、耳朵、背、尾的設計上,體現(xiàn)了滿溢的福氣感。五糧液也在包裝上下功夫,生肖酒包裝瓶蓋上設計了一個晶瑩剔透、立體的兔子形象,讓人眼前一亮。五糧液還提供禮盒、禮炮、小酒三種形式的產品,滿足消費者的不同需求。
同樣地,肆拾玖坊也致力于凸顯生肖酒包裝的特別之處。外盒包裝采用櫥窗式包裝結構,簡約精致。打開之后的手繪原創(chuàng)擬人敦煌飛天玲瓏兔生動形象。瓶身整體呈淡粉色,不同于傳統(tǒng)圓柱瓶身,而是設計成十二個切面,搭配金色寶石水晶瓶蓋,讓其更加年輕化。
包裝是產品的“門面”,是消費者選擇產品的重要依據(jù)之一。當然,企業(yè)在打造吸睛包裝的同時,也要注重將生肖文化和白酒文化進行聯(lián)動,助力自身品牌傳播和文化價值增長。