臨近年底，生肖酒的熱度持續(xù)攀升，各大酒企紛紛推出兔年生肖酒。據(jù)了解，目前五糧液、瀘州老窖、郎酒等知名酒企已經推出了兔年生肖酒，而茅臺的生肖酒正在預熱當中，預計將于2023年1月初上線茅臺app。
年末推出新年生肖酒可以說是各大酒企的重頭戲。據(jù)了解，國內白酒企業(yè)的生肖酒產品可以追溯至上世紀90年代。不過，真正讓生肖酒爆火起來的當屬2014年，茅臺推出的生肖酒憑借其強大的品牌影響力，引爆白酒圈，自此，生肖酒市場競爭愈演愈烈。
白酒和十二生肖都是中國悠久的傳統(tǒng)文化，二者的碰撞、融合，滿足了消費者對情感化、個性化產品的需求。生肖酒承載了華夏文明的內涵，不僅具有飲用價值，還兼具藝術價值和收藏價值，讓消費者愿意為其買單。
據(jù)了解，生肖酒的價格普遍較高。其中。五糧液·癸卯兔年生肖酒分為888ml禮盒裝、禮炮裝，售價分別為1499元/瓶、6999元/樽；紅花郎酒的生肖酒售價分別為1399元/瓶、2999元/瓶、8999元/瓶。此外，這些生肖酒都是限量款。
除了在價格和產品數(shù)量上進行營銷外，各大酒企還在包裝款式上“做文章”。其中，瀘州老窖推出2023年農歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福，這款生肖酒的一大特色體現(xiàn)在其瓶身，瓶身形似兔子，以赤紅色為底，綴以金色的祥云、條紋，瓶蓋被設計成兔耳形狀，圓潤可愛，非常吸睛。據(jù)了解，“赤兔抱福”的形象是從傳統(tǒng)文化中擷取民間傳統(tǒng)生肖兔的形象來進行生動刻畫，從頭、耳朵、背、尾的設計上，體現(xiàn)了滿溢的福氣感。五糧液也在包裝上下功夫，生肖酒包裝瓶蓋上設計了一個晶瑩剔透、立體的兔子形象，讓人眼前一亮。五糧液還提供禮盒、禮炮、小酒三種形式的產品，滿足消費者的不同需求。
同樣地，肆拾玖坊也致力于凸顯生肖酒包裝的特別之處。外盒包裝采用櫥窗式包裝結構,簡約精致。打開之后的手繪原創(chuàng)擬人敦煌飛天玲瓏兔生動形象。瓶身整體呈淡粉色，不同于傳統(tǒng)圓柱瓶身，而是設計成十二個切面，搭配金色寶石水晶瓶蓋，讓其更加年輕化。
包裝是產品的“門面”，是消費者選擇產品的重要依據(jù)之一。當然，企業(yè)在打造吸睛包裝的同時，也要注重將生肖文化和白酒文化進行聯(lián)動，助力自身品牌傳播和文化價值增長。