近日，電商平臺ebay上線了一項(xiàng)新功能，叫做“社交標(biāo)題生成器”(new social caption generator)，旨在通過生成式人工智能的技術(shù)支持，簡化賣家發(fā)布帖子的過程。目前此項(xiàng)新功能已在美國、英國、德國和澳大利亞全面推出，允許賣家分享單個列表、品類、促銷活動和店鋪。
ebay社媒新功能
具體來看，當(dāng)賣家開始創(chuàng)建社交帖文的時候，就能夠在添加標(biāo)題時看到文本輸入框旁邊的“使用人工智能標(biāo)題”按鈕，在該功能的支持下，人工智能工具會制作出關(guān)于賣家列出來的商品的帖子，包括標(biāo)簽和表情符號。而賣家也擁有一定的主動權(quán)，可以通過ai工具重擬標(biāo)題，也可以手動調(diào)整標(biāo)題。帖子發(fā)布后，列表鏈接和商品圖片也將隨之一起呈現(xiàn)在頁面內(nèi)，以此吸引潛在顧客點(diǎn)擊鏈接。
ebay能夠想到通過用ai在社交媒體帖子上發(fā)力電商業(yè)務(wù)，它顯然看到了社交電商的火熱風(fēng)口。根據(jù)此前ecommercebd發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球社交電商市場規(guī)模達(dá)到了7240億美元，這一數(shù)字到2030年將有望突破6萬億美元，預(yù)計未來四年內(nèi)全球社交媒體用戶將占總?cè)丝诘?5%。
全球社交電商市場持續(xù)增長
在這樣的趨勢背景下，除了ebay，不少電商平臺也開始將目光瞄準(zhǔn)在了“社交+電商”這樣的組合上，例如沃爾瑪推出“add to heart”可購物商業(yè)廣告，12月2日至8日，消費(fèi)者們可以在tiktok、youtube等社交媒體平臺上觀看這組可購物商業(yè)廣告的同時購買商品。
全力幫助賣家賣貨
回到ebay本身，推出“社交標(biāo)題生成器”本質(zhì)上是為了幫助賣家賣貨，希望賣家的銷量能夠更上一層樓。
在賣家工具上，ebay充分發(fā)揮ai的力量，此前就已經(jīng)推出了一項(xiàng)名為“ai-powered”的新功能，通過優(yōu)化產(chǎn)品描述和效果圖來助力賣家創(chuàng)建高質(zhì)量的物品刊登，如此一來，不僅能夠大大提高ebay賣家創(chuàng)建物品刊登并上線的效率，而且還可以獲得更好的產(chǎn)品展示效果，這也是在為賣家順利掘金圣誕旺季做好充足準(zhǔn)備。
沃爾瑪推出可購物商業(yè)廣告
在賣家運(yùn)營成本日益升高的當(dāng)前，ebay捕捉到了賣家所面臨著的難題，并且積極推出相關(guān)舉措來幫助賣家順利渡過難關(guān)。
比如說，大手筆為賣家上線廣告激勵活動，折扣至高達(dá)到80%。詳細(xì)來看，在收到活動邀請之后，參加高級促銷刊登活動的賣家可以獲得50%的廣告費(fèi)用折扣，參加站外廣告促銷活動的賣家可以享受站外廣告費(fèi)用2折折扣。這一舉措在幫助賣家削減旺季期間的廣告營銷費(fèi)用上發(fā)揮了積極作用，讓賣家能夠節(jié)省一筆錢更多地投入于產(chǎn)品研發(fā)等方面。
ebay廣告費(fèi)用促銷活動
再比如說，推出針對跨境賣家的限時運(yùn)費(fèi)折扣活動，符合條件的賣家只要在2023年12月12日18點(diǎn)前在ebay delivery上使用dpd、yodel或evri發(fā)貨，就可以享受最高7折運(yùn)費(fèi)折扣。而在加拿大站點(diǎn)，ebay還延長了tracked packet™– usa運(yùn)輸服務(wù)折扣直到2024年3月31日。
作為老牌電商巨頭，ebay給賣家?guī)淼馁Y源和福利當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，像遇到天災(zāi)人禍時的賣家績效保護(hù)措施、打擊虛假評論、發(fā)布賣家指南等等都是它所付出的心血。其實(shí)對所有電商平臺來說，為賣家謀福祉實(shí)則也是在為平臺求發(fā)展，能夠達(dá)成雙方共贏的局面，那么又何樂而不為呢?