全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)wpp與凱度(kantar)發(fā)布《2019年brandz中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》，華為躍居榜首，去年的冠軍聯(lián)想退居次席，阿里巴巴和小米分列第三和第四位。報(bào)告顯示，今年中國(guó)品牌的品牌力指數(shù)同比增長(zhǎng)15%，去年指數(shù)增幅僅為5%。
今年的榜單在法國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞以及日本七個(gè)市場(chǎng)對(duì)品牌的品牌力進(jìn)行排名，這些品牌來(lái)自于中國(guó)品牌在海外較為活躍的12個(gè)類(lèi)別，分別是消費(fèi)電子、家電、航空公司、汽車(chē)、智能設(shè)備、移動(dòng)游戲、電子商務(wù)、線(xiàn)上快時(shí)尚、電子支付工具、石油與天然氣、銀行及內(nèi)容app。
品牌力是brandz品牌資產(chǎn)指標(biāo)，代表著消費(fèi)者選擇某一特定品牌的傾向。品牌力由三個(gè)要素構(gòu)成：有意義(meaningful，以契合消費(fèi)者訴求的方式滿(mǎn)足其功能和情感需求)、差異化(different，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，并引領(lǐng)潮流)和突出性(salient，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)迅速浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中)。根據(jù)google surveys問(wèn)卷答案計(jì)算出各個(gè)品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，同時(shí)結(jié)合google及youtube搜索指數(shù)計(jì)算出的品牌搜索指數(shù)來(lái)計(jì)算“突出性”。
今年報(bào)告所涵蓋的12個(gè)類(lèi)別充分反映出中國(guó)品牌海外業(yè)務(wù)發(fā)展的覆蓋之廣。榜上消費(fèi)類(lèi)電子和移動(dòng)游戲企業(yè)的品牌力幾乎占據(jù)總指數(shù)的半壁江山(34%和14%)，家電和電子商務(wù)緊隨其后，分別貢獻(xiàn)了11%和10%。線(xiàn)上快時(shí)尚行業(yè)品牌力增長(zhǎng)最快。
排名 公司/成立時(shí)間/總部所在地 品牌 類(lèi)別
1、華為 華為技術(shù)有限公司/1987年/深圳 消費(fèi)電子
2、聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán)有限公司/1984年/北京 消費(fèi)電子
3、阿里巴巴 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司/1999年/杭州 電子商務(wù)
4、小米 北京小米科技有限責(zé)任公司/2010年/北京 消費(fèi)電子
5、字節(jié)跳動(dòng) 北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司/2012年/北京 內(nèi)容app
6、海信 海信集團(tuán)有限公司/1969年青島/ 家用電器
7、海爾 海爾集團(tuán)/1984年/青島 家用電器
8、中國(guó)國(guó)際航空 中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司/1988年/北京 航空
9、一加手機(jī) 深圳市萬(wàn)普拉斯科技有限公司/2013年/深圳 消費(fèi)電子
10、安克 安克創(chuàng)新科技股份有限公司/2011年/長(zhǎng)沙 消費(fèi)電子
11、趣加游戲 北京趣加科技有限公司/2010年/北京 移動(dòng)游戲
12、中國(guó)銀行 中國(guó)銀行股份有限公司/1912年/北京 銀行
13、大疆創(chuàng)新 深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司/2006年/深圳 智能設(shè)備
14、shein 南京領(lǐng)添信息技術(shù)有限公司/2008年/南京 線(xiàn)上快時(shí)尚
15、中國(guó)東方航空 中國(guó)東方航空股份有限公司/1988年/上海 航空
16、igg igg公司/2005年/新加坡 移動(dòng)游戲
17、tcl tcl集團(tuán)股份有限公司/1981年/惠州 家電
18、科沃斯 科沃斯機(jī)器人有限公司/1998年/蘇州 智能設(shè)備
19、oppo 歐珀移動(dòng)通信有限公司/2004年/東莞 消費(fèi)電子
20、騰訊 騰訊控股有限公司/1998年/深圳 移動(dòng)游戲
21、創(chuàng)智優(yōu)品 北京創(chuàng)智優(yōu)品科技有限公司/2010年/北京 移動(dòng)游戲
22、tap4fun 尼畢魯科技股份有限公司/2008年/成都 移動(dòng)游戲
23、zaful 深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司/2015年/深圳 線(xiàn)上快時(shí)尚
24、gearbest 深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司/2013年/深圳 電子商務(wù)
25、中國(guó)南方航空 中國(guó)南方航空股份有限公司/1995年/廣州 航空
26、中國(guó)石油 中國(guó)石油天然氣股份有限公司/1999年/北京 石油和天然氣
27、vivo 維沃移動(dòng)通信有限公司/2009年/東莞 消費(fèi)電子
28、榮耀 華為技術(shù)有限公司/1987年/深圳 消費(fèi)電子
29、格力 珠海格力集團(tuán)有限公司/1991年/珠?！〖译?br>30、中興 中興通訊股份有限公司/1985年/深圳 消費(fèi)電子
31、中國(guó)石化 中國(guó)石油化工集團(tuán)公司/1998年/北京 石油和天然氣
32、網(wǎng)易 網(wǎng)易公司/1997年/廣州 移動(dòng)游戲
33、銀聯(lián) 中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司/2002年/上?！≈Ц?br>34、bigo 廣州市百果園信息技術(shù)有限公司/2015年/廣州 內(nèi)容app
35、智明星通 北京智明星通科技有限公司/2008年/北京 移動(dòng)游戲
36、魅族 魅族科技有限公司/2003年/珠?！∠M(fèi)電子
37、云圖微動(dòng) 北京貝塔科技股份有限公司/2011年/北京 移動(dòng)游戲
38、納恩博 納恩博(北京)科技有限公司/2012年/北京 智能設(shè)備
39、奇瑞汽車(chē) 奇瑞汽車(chē)股份有限公司/1997年/蕪湖 汽車(chē)
40、京東 京東集團(tuán)/1998年/北京 電子商務(wù)
41、中國(guó)工商銀行 中國(guó)工商銀行股份有限公司/1984年/北京 銀行
42、吉利汽車(chē) 浙江吉利控股集團(tuán)/1986年/杭州 汽車(chē)
43、傲基 深圳市傲基電子商務(wù)股份有限公司/2005年/深圳 消費(fèi)電子
44、比亞迪 比亞迪股份有限公司/1995年/深圳 汽車(chē)
45、蘭亭集勢(shì) 蘭亭集勢(shì)控股有限公司/2007年/北京 電子商務(wù)
46、哈弗 長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司/1984年/保定 汽車(chē)
47、掌趣科技 掌趣科技股份有限公司/2004年/北京 移動(dòng)游戲
48、龍創(chuàng)悅動(dòng) 北京龍創(chuàng)悅動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司/2015年/北京 移動(dòng)游戲
49、美的 美的集團(tuán)/1968年/順德 家電
50、海南航空 海南航空股份有限公司/1993年/?？凇『娇?br>