在z近的幾年里戶外廣告持續(xù)增長(zhǎng),各種新型戶外廣告媒介層出不窮并呈多元化發(fā)展之勢(shì),主要形式包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。
在現(xiàn)今媒介格局當(dāng)中,戶外占據(jù)了一個(gè)極為有利的位置。隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷碎片化,戶外就成了所有媒介當(dāng)中僅剩的真正意義上的大眾媒體。而且,戶外沒有其它媒體的各樣缺點(diǎn),戶外不會(huì)像電視、廣播或者手機(jī)廣告那樣打擾人們的生活,同時(shí),戶外不受那些在線和移動(dòng)廣告弊端的影響,比方說廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽率低等等。
隨著現(xiàn)在城市和交通的飛速發(fā)展,戶外媒體已成為二大廣告投放媒體成。而隨著廣告道閘門技術(shù)與性能的不斷提高,使其逐漸成為z受歡迎的戶外媒體形式之一,作為戶外媒體,道閘廣告有其的媒體宣傳優(yōu)勢(shì)。
廣告道閘門主要應(yīng)用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停車場(chǎng)、商住小區(qū)、商業(yè)廣場(chǎng)、寫字樓、餐飲酒店、高速公路、省國道收費(fèi)站等交通要塞,廣告發(fā)布載體為百葉窗式葉片版面,雙面廣告葉片伴隨道閘升降而自動(dòng)翻轉(zhuǎn),引人注目。
小區(qū)廣告道閘門是近兩年剛出現(xiàn)的戶外廣告媒體,不同于其他戶外媒體都把街道兩旁作為投放區(qū)域,廣告道閘門以社區(qū)作為戶外媒體投放區(qū),把目標(biāo)群體從分散的流動(dòng)群體轉(zhuǎn)向穩(wěn)定的小區(qū)客戶群體,目標(biāo)定位更精準(zhǔn),廣告投放更有針對(duì)性,長(zhǎng)期穩(wěn)定的廣告轟炸更有利于形成潛移默化的廣告效應(yīng),時(shí)至今日,越來越多的廣告公司選擇廣告道閘門作為廣告經(jīng)營載體。
廣告道閘門能夠在眾多戶外廣告中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位在于:
,社區(qū)是一個(gè)特定地區(qū)內(nèi)的人口集團(tuán),有數(shù)量問題的受眾群體;
第二,可以根據(jù)社區(qū)的所處位置和人群特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的媒體投放;
第三,社區(qū)居民作息相對(duì)穩(wěn)定,避免無效媒體投放。
同時(shí),廣告道閘門與智能停車場(chǎng)系統(tǒng)配合使用,小區(qū)車輛通道更加方便、快捷,廣告效果更加明顯。