《茶翅高飛》已經(jīng)成為中國茶葉行業(yè)的經(jīng)典之作，重印三次仍供不應(yīng)求，這在一個冷門行業(yè)領(lǐng)域，恐怕是很多人始料未及的。今天再看《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》，用“三言兩拍”來“評論”這本書，倒是非常貼切，也是非常有趣。
先來看看“三言”。第一“言”，《茶翅高飛》是“預(yù)言”?！恫璩岣唢w》一書在四年前就對中國茶葉行業(yè)做了很多預(yù)測性的分析，現(xiàn)在多已應(yīng)驗，其中就深入剖析了天價茶、平價茶、過度包裝與茶葉品牌的問題，對茶葉品牌的指導(dǎo)價值已經(jīng)生動地展現(xiàn)出來。
第二“言”，《茶翅高飛》是“引言”?！恫璩岣唢w》出版之后，就像一段震動茶葉行業(yè)的“引言”，引出很多書出來“說話”，例如，其后，《點茶成金》出來“說話”了，《指點茶山》出來說話了，其它的茶葉營銷和銷售圖書也出來“說話了”了，一片很繁榮的景象，對茶產(chǎn)業(yè)來說是很大的幫助。
第三“言”，《茶翅高飛》是“箴言”?！恫璩岣唢w》不僅分析了22個品牌塑造的誤區(qū)，闡釋了品牌塑造的22個關(guān)鍵，分析了十大案例，很多話都已經(jīng)成為品牌塑造的“箴言”，例如，“一流品牌”要做“二流工作”，“只做廣告猶如單靠男人生孩子”，這些語句經(jīng)常被 茶葉界的營銷人引用，其來源正是《茶翅高飛》。
再來看看“兩拍”。其一，《茶翅高飛》揭露的消費規(guī)律，令人拍案叫絕，如，《茶翅高飛》說“茶葉包裝越精美越好”是個誤區(qū)，并在四年前指出，“過分重視包裝會縮小茶葉消費群”，“過分重視包裝會導(dǎo)致品牌危機”，“簡化包裝已經(jīng)勢在必行”，不得不令人佩服作者謝付亮的精準(zhǔn)預(yù)測眼光。
但很可惜，并不是每位決策者都有機會閱讀《茶翅高飛》，即使讀了也未必認真思考《茶翅高飛》中提出的此類前瞻性問題。至于重視此類問題，并在實際經(jīng)營中著手預(yù)防和解決的決策者更是少之又少，陷入困境也就是在所難免了。
其二，《茶翅高飛》對茶葉產(chǎn)品的消費趨勢判斷，令人拍案叫絕?！恫璩岣唢w》說“高價茶才需要做品牌”是個誤區(qū)，明確指出做品牌是方法，不是目的，并在四年前就鄭重提出“低價”可成就世界級強勢品牌，旗幟鮮明地告訴中國茶葉行業(yè)：暢銷、長銷、廣銷的是“平價茶”，聯(lián)想到現(xiàn)在的高端茶葉大量滯銷，不得不令人驚嘆謝付亮先生的眼光。
評價一本《茶翅高飛》是簡單的，其作用也是微乎其微。《茶翅高飛》價值遠不止這些，中國茶葉行業(yè)需要認識到《茶翅高飛》及其關(guān)聯(lián)書籍《點茶成金》、《指點茶山》的巨大價值，不僅可以讓茶葉品牌知道應(yīng)該做什么，而且知道如何去做，最終振興中國茶產(chǎn)業(yè)。這才是我們希望的結(jié)果。