一、歐洲人均線上購買力強(qiáng)，帶動(dòng)電商強(qiáng)勢(shì)發(fā)展
從整個(gè)大盤來看，歐洲消費(fèi)者線上購買力強(qiáng)勁，2021年，歐洲人均電商消費(fèi)相當(dāng)于中國人均網(wǎng)購消費(fèi)金額近兩倍，且在持續(xù)上漲中，目前已達(dá)到1920歐元。整體電商收入自2017年開始，也在逐漸加強(qiáng)，據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，歐洲電商整體收入將超過美國電商（預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：5634億），將達(dá)到5692億美元。
亞馬遜歐洲整體站點(diǎn)分布：
成熟站點(diǎn)——英國、德國、法國、意大利、西班牙。從歐洲電商排名來看，亞馬遜占據(jù)了包括英國、德國、法國、意大利、西班牙的電商榜首，5國站點(diǎn)月平均訪問量達(dá)到2.3億次，同時(shí)亞馬遜在當(dāng)?shù)夭季至顺^70個(gè)物流運(yùn)營中心。
潛力新興站點(diǎn)——瑞典、荷蘭、波蘭、比利時(shí)。這幾個(gè)站點(diǎn)電商排名呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，潛力巨大。其中，線上消費(fèi)者比例非常高，達(dá)到82%，超過73%的歐洲平均值，增長速率16%同樣超歐洲平均線。賣家通過這些站點(diǎn)可以觸達(dá)7,500萬的消費(fèi)者。
藍(lán)海試運(yùn)營站點(diǎn)——土耳其。土耳其人口基數(shù)龐大，位居歐洲第一，達(dá)到8,500萬人，值得注意的是，他的人口年齡結(jié)構(gòu)偏年輕，預(yù)示著能提供強(qiáng)勁的消費(fèi)力。
二、出海大歐洲：賣家基礎(chǔ)實(shí)操詳解
注冊(cè)階段：賣家只需注冊(cè)一次，即可開通全球站點(diǎn)，不僅是歐洲站。
準(zhǔn)備階段：選品（商機(jī)探測(cè)器、全球商品需求工具、添加新商品工具）→上架（一鍵listing通全球、建立國際商品信息、官方listing翻譯上傳服務(wù)）→合規(guī)（增值稅政和服務(wù)）→支付（亞馬遜全球收款）
運(yùn)營階段：
引流：隨著q4季度黑五、網(wǎng)一大促的到來，推薦賣家使用coupon或是prime會(huì)員專享折扣mario，它沒有非常高的門檻，對(duì)于新手賣家而言也能使用好。更進(jìn)階的促銷方式，包括秒殺ld、7天促銷7dd以及鎮(zhèn)店之寶dotd。
品牌：品牌注冊(cè)、品牌營銷、品牌保護(hù)
物流：
1、歐洲配送網(wǎng)絡(luò)efn)：頭程發(fā)一國，跨境派送歐盟多國銷售訂單；劣勢(shì)在于賣家需要支付跨境配送費(fèi)，跨境配送時(shí)間長。
2、多國庫存（mci）：頭程直接多國發(fā)貨/補(bǔ)倉，當(dāng)?shù)嘏渌蜐M足各國銷售訂單。
3、亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)(pan-eu)：這是亞馬遜比較推薦的，頭程發(fā)一國，亞馬遜通過智能算法進(jìn)行庫存調(diào)撥滿足歐盟多國銷售訂單。
亞馬遜出口計(jì)劃：
只要賣家已注冊(cè)歐洲站(英國站、法國站、德國站、意大利站、西班牙站、荷蘭站)中的任意一個(gè)賬戶，且賬戶狀態(tài)正常，就可以激活出口功能，快速觸達(dá)百萬億新市場(chǎng)，一個(gè)商品直賣30+歐洲國家/地區(qū)!一鍵提升現(xiàn)有歐洲站銷量*10%。參與該計(jì)劃，不用新開站點(diǎn)，不用注冊(cè)新賬戶，不用搬運(yùn)listing，也不用額外申請(qǐng)vat。
為了實(shí)現(xiàn)銷售全覆蓋，建議賣家在歐洲6國站點(diǎn)添加出口國家的物流信息。
歐洲kyc審核：流程大幅簡(jiǎn)化
現(xiàn)在亞馬遜歐洲站大部分新注冊(cè)賣家上線前，kyc審核流程將大幅簡(jiǎn)化。
此前，在亞馬遜歐洲站上線前需先提交多項(xiàng)公司和個(gè)人資料供審核。如今流程簡(jiǎn)化后，大多數(shù)賣家在完成注冊(cè)和基本開店資質(zhì)審核后，可在賣家平臺(tái)切換到歐洲站、完善受益人信息后，無需提交更多的材料，即可通過簡(jiǎn)化的審核，立即開始在歐洲站的銷售之旅。原來可能要幾周的審核時(shí)間將大大縮減。
不過，kyc審核仍在。一種是當(dāng)賣家開售后，店鋪賬戶收款接近15,000歐元時(shí)，賣家需要提供更多的資料進(jìn)行審核。審核過程中，店鋪仍可正常銷售，但賣家需要在店鋪收款到達(dá)15,000歐元之前通過審核，否則可能會(huì)面臨限售，直到您通過審核后可重新激活店鋪，重啟銷售。
另外，如果賣家在后臺(tái)更改關(guān)鍵信息，比如信用卡信息，受益人信息等，也可能觸發(fā)審核。如果被觸發(fā)審核，賣家需盡快按照要求提供材料完成審核，否則可能會(huì)面臨限售。
歐洲站點(diǎn)新福利
站點(diǎn)月度服務(wù)費(fèi)：與歐洲五國保持不變(39歐元或25英鎊，不含增值稅),覆蓋歐洲全部九個(gè)亞馬遜站點(diǎn)
銷售傭金：波蘭站銷售傭金促銷延長至2024年3月31日，部分品類銷售傭金比歐洲站標(biāo)準(zhǔn)銷售傭金低2%-5%,包括電子產(chǎn)品配件、寵物用品、運(yùn)動(dòng)戶外、服裝品類、家居及廚房等品類。
促銷資源豐富：免費(fèi)捉報(bào)deal(包括頂級(jí)促銷td,秒殺ld,7天促銷bd,prime會(huì)員折扣)
物流配送：若您是fba賣家，無論paneu模式還是efn模式從德國fba倉發(fā)貨至荷蘭、瑞典、比利時(shí)站，fba配送費(fèi)用即被視為本地配送費(fèi)用。