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熱播劇《《延禧攻略》》關(guān)閉一周后，愛奇藝宣布關(guān)閉前臺展示。根據(jù)貓 截至9月3日晚，《延禧攻略》的播放量為159億。
數(shù)據(jù)顯示維度已更改為 熱與熱關(guān)閉廣播音量顯示后。
愛奇藝首席內(nèi)容官王小慧表示，內(nèi)容熱潮指的是用戶 查看行為數(shù)據(jù)、交互行為數(shù)據(jù)和共享行為數(shù)據(jù)。
其中，用戶 s觀看行為數(shù)據(jù)是指用戶觀看視頻內(nèi)容的整體時長數(shù)據(jù)和完成度；互動行為數(shù)據(jù)是用戶在觀看內(nèi)容時產(chǎn)生的評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕、點擊、拖拽等數(shù)據(jù)；共享數(shù)據(jù)，即用戶對內(nèi)對外共享。
此前，視頻網(wǎng)站的播放量一直被視為判斷 質(zhì)量與安全影視劇的。過去幾年，爆款劇經(jīng)常被宣布為 亮點 點擊量高達數(shù)百億次。亮眼的成績下，不可避免的有 注水和注水；，還有一個 刷牙 背后的公司。最終造成了行業(yè)的惡性循環(huán)。
業(yè)內(nèi)人士表示，節(jié)目和劇集被刷量的原因主要來自兩個方面。一是因為視頻平臺的播放量直接對影視劇進行排名，排名靠前的影視劇意味著獲得更多關(guān)注；另一方面是背后的利益分配問題。
記者通過多位影視行業(yè)從業(yè)者了解到，前端已經(jīng)不再顯示流量，受影響最大的，除了刷機公司，可能就是法宣了，對平臺的負面影響不大。長視頻平臺早就把用戶時長而不是播放量作為參考標準。
因此，愛奇藝主動退出流量競爭，這一行動也被外界視為 僅廣播音量 理論。
但這一行為的效果能否達到預(yù)期，能否得到業(yè)界的廣泛支持，不得而知。記者詢問了三大視頻網(wǎng)站中的另外兩家優(yōu)酷和騰訊 優(yōu)愛騰 ，他們還沒有收到任何回應(yīng)。
刷量和刷量已經(jīng)存在很久了。
8月24日，愛奇藝起訴杭州費祎信息技術(shù)有限公司，a 刷量和刷量公司，進行不正當競爭，并在上海作出了判決。
法院公開資料顯示，被告杭州費祎專門為愛奇藝網(wǎng)站、優(yōu)酷土豆網(wǎng)站、騰訊視頻網(wǎng)站等視頻網(wǎng)站提供服務(wù)。愛奇藝表示，由于大量行為的存在，短時間內(nèi)視頻訪問量迅速增長，創(chuàng)造了不少于9.5億次的虛假訪問，侵犯了其合法權(quán)益。
一審結(jié)果顯示，愛奇藝勝訴，獲賠50萬元。這也是全國首例不正當競爭案。
現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是秘密。業(yè)內(nèi)人士表示，所有視頻網(wǎng)站都有刷劇。根據(jù)杜南 s報告，甚至有個別劇，90%的數(shù)據(jù)都是刷出來的。
此前有分析指出，行為最直觀的因素之一是利益相關(guān)方想要吸引更多的用戶 注意力，也就是通過播放量，內(nèi)容會受到影響。排行榜的排名。
是什么支撐了這一點？繁榮現(xiàn)象和是離不開大量刷公司的存在的。據(jù)此前媒體報道，電視劇價格相當?shù)汀?塊錢就能刷一萬次播放。
為了遏制行為，愛奇藝在2014年建立了反作弊體系，成立了百人反盜刷團隊。據(jù)了解，愛奇藝 s目前對作弊流量的有效識別和處理率已經(jīng)達到98.15%以上。
為什么退出流量競爭？
問題來了。似乎對視頻網(wǎng)站有利。愛奇藝為什么要被？
對于關(guān)閉前端播放量顯示的原因，愛奇藝表示，視頻內(nèi)容播放量并不是評價作品質(zhì)量和人氣的唯一指標。隨著行業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)不能滿足用戶的充分參考。;利益。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，同一部劇在不同視頻平臺的播放量不同，原因可能有很多。
根據(jù)記者 s的理解，幾個視頻平臺并不是以同樣的計算播放量的。
一位影視行業(yè)從業(yè)者告訴尋找創(chuàng)客(id: xjbmaker)，有些視頻網(wǎng)站是根據(jù)點擊觸發(fā)狀態(tài)直接計入播放量的，即只要點擊，無論用戶停留多少秒，都計入點擊量。部分視頻網(wǎng)站從6分鐘結(jié)束開始計算有效播放量，也會增加id和會員賬號重復(fù)刪除。
視頻網(wǎng)站和制作方之間的廣告利益分成，并不完全是基于播放量。某網(wǎng)劇制作公司負責(zé)人表示，有效點擊只是他們與平臺共享的指標之一。除此之外，他們還會參考新的指標，比如用戶花費的時間，會員的招募情況，然后按照一定的比例分賬。同時他也表示，點擊量的多少并不能完全決定廣告主的投放。
一家視頻網(wǎng)站的業(yè)務(wù)人士表示，廣告主 的付款實際上與 買入的金額(敞口)和。 甲方的宗旨廣告是要曝光的，但曝光不完全是點擊量?？蛻舻膶嶋H支付情況其實和曝光量(可以理解為交付的賬戶數(shù))有直接關(guān)系。
平臺其實是根據(jù)預(yù)算來劃分流量的。以片前播放的貼片廣告為例。預(yù)算500萬的話，按照cpm計算曝光次數(shù)，也就是上千次曝光的成本。
愛奇藝的一家廣告代理公司進一步解釋，仍然以貼片為例，廣告主一般選擇兩種。一種是cpm廣告，按照千次曝光收費。在這種模式下，用戶不用。;t非要點擊，平臺按到達量收費。一千次的費用也就幾十元。代理商表示，因為精準投放到目標用戶，更多的甲方選擇了這種模式。顯然，刷的流量會影響這部分廣告主的利益。
另一種是cpc廣告，按點擊量收費。在這種模式下，用戶看到?jīng)]用，點了就要收費。
此前，一位從事刷片業(yè)務(wù)多年的人士曾表示，點擊率刷片一般分為兩種情況——播出平臺內(nèi)部刷片和片方專門的網(wǎng)絡(luò)公司刷片。據(jù)他說，從去年年底開始，一開始因為涉及到播出平臺和片方共享賬號的問題，所以對播出平臺的監(jiān)控要嚴密很多，刷量已經(jīng)減少了。
有廣告行業(yè)人士表示，刷量的部分原因是一些影視劇會參考點擊量來劃分廣告費。換句話說，刷量點擊越多，制片方可能獲得的廣告費就越多，但這顯然損害了平臺的利益。上述廣告代理公司表示，即使客戶選擇cpc模式，平臺方也不會容忍行為的存在。 尤其是知名視頻平臺，更看重自己的平臺形象。
記者還從其他幾位業(yè)內(nèi)人士處了解到，愛奇藝關(guān)閉前端播放量的原因更多來自于 影響力和影響力的平臺。這樣的選擇似乎不難理解:刷量不限。如果賽道上每個選手都走同樣的捷徑，一方面會加速行業(yè)走向畸形；另一方面，對于禁止刷或者刷的不那么兇的平臺，也是苦不堪言。大家還是回到一個起跑線上，在真實數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上比較比較好。
然而，在判斷維度從播放量變?yōu)闊岫群?，won 難道沒有類似的熱刷行為嗎？作為改變規(guī)則的第一人，這種做法能否被合伙人接受，不得而知。同時作為新的數(shù)據(jù)展示，熱度也不是同維度的其他視頻平臺能比的。外界如何直觀判斷效果？
《三生三世十里桃花》的網(wǎng)絡(luò)播放量超過300億次。
視頻平臺也需要更多的第三方數(shù)據(jù)。
愛奇藝認為，在 只有廣播音量理論及，很多從業(yè)者以播放數(shù)據(jù)為目標，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳的初心，還進行低俗炒作來吸引眼球，甚至導(dǎo)致行業(yè)滋生刷量等違法行為。與此同時，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象有所抬頭，大量優(yōu)質(zhì)作品因為缺乏全面客觀的評價體系而被埋沒。
某影視公司高管對尋找創(chuàng)客(id: xjbmaker)表示，愛奇藝 的舉動對行業(yè)是，首先，流量不再是唯一的標準，其次，數(shù)據(jù)可以 t be done，對項目的推廣會有一定的影響，就是以后會更加注重項目本身的內(nèi)容和質(zhì)量。
對于內(nèi)容制作本身，業(yè)內(nèi)認為不會有太大影響。影視劇公司對內(nèi)容的制作有自己的專業(yè)判斷，不會以平臺播放量為標準。
就平臺而言，多位視頻網(wǎng)站從業(yè)者分析，長視頻行業(yè)長期以用戶總時長為主要指標，愛奇藝 s退出流量競爭不會對平臺本身產(chǎn)生負面影響。上述高管認為，對愛奇藝來說，比流量更好。 愛奇藝一直在打擊刷量行為，所以過去在多個平臺播出的項目總是愛奇藝最差的數(shù)據(jù)。
云和數(shù)據(jù)c《軍師聯(lián)盟》，視頻平臺上一集插播廣告30秒就賣到了150萬。每次點擊的費用是17元，根據(jù)《軍師聯(lián)盟》第13集。但是基于有效廣播計算后 脫水 ，成本已飆升至232元。
同時，前臺點擊量翻倍，意味著該劇涉及的所有因素，藝人、導(dǎo)演、公司、編劇，都在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造了價值，考核的時候也是翻倍的。 點擊量就是估價李學(xué)林說。這也意味著 脫水 電視劇的點擊量也有利于電視劇本身及其背后的制作公司、導(dǎo)演、藝人等一系列利益相關(guān)者的真實估值和價值。
知名編劇汪海林表示，這是愛奇藝面對同行不正當競爭采取的應(yīng)對措施。愛奇藝主動退出流量競爭是對的，因為流量競爭會導(dǎo)致欺詐。汪海林表示，對于網(wǎng)絡(luò)直播的效果應(yīng)該建立一個公正客觀的第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)，播放量不應(yīng)該是唯一的評價標準。
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