誰也不曾想過，temu的發(fā)展會(huì)如此神速，雖然上線還不到一年，卻已經(jīng)在海外站穩(wěn)了腳跟。 近日，sensor tower發(fā)布了2023年第二季度商店情報(bào)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，在全球熱門應(yīng)用下載榜單中，temu首次躋身全球下載量前十名。
對temu來說，進(jìn)入下載量前十是有重大意義的：這不僅是其在海外備受歡迎的一種證明，也意味著它已經(jīng)成為了全球應(yīng)用程序市場的潛在主要參與者，是對其實(shí)力的一種認(rèn)證。 而temu能在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得這一成就，可歸功于其不斷向歐洲市場擴(kuò)張的戰(zhàn)略，這讓其安裝量得到了顯著的增長——在第二季度，temu的安裝量環(huán)比第一季度提升了超過一倍，從3100萬上升至7400萬。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，temu成為了美國下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，其第二季度共獲得3000萬下載量，這已經(jīng)是temu連續(xù)兩個(gè)季度在美國市場排名榜首，并且并與第二名的max拉開了較大的差距。
值得注意的是，在全球熱門應(yīng)用下載排行榜中，tiktok再次穩(wěn)居榜首，這是其連續(xù)第12個(gè)季度位列全球下載量榜首，流量霸主的地位已經(jīng)難以撼動(dòng)。
步履不停
在海外市場，temu一直在復(fù)制拼多多在國內(nèi)崛起的故事，而且相比之下更為激進(jìn)。 在美國站上線初期，temu可以說是真金白銀給優(yōu)惠，大刀闊斧做營銷。在美國站積累出一些經(jīng)驗(yàn)后，temu就開始了瘋狂的擴(kuò)張之路，從英國到德國，從法國到西班牙，再到最近的日本和韓國，每個(gè)站點(diǎn)都投入了大量的資金和人力，足以證明其擴(kuò)張野心。
除了在市場上的擴(kuò)張，temu還帶來了模式上的顛覆。 temu上線美國站后便使用了全托管模式。對賣家來說，這一模式不僅節(jié)省了自建倉儲、物流、清關(guān)等環(huán)節(jié)的成本，也節(jié)約了人力資源和時(shí)間成本，還能提高運(yùn)營效率降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)；而對平臺來說，可以把電商核心環(huán)節(jié)掌握在自己手里，也是十分有益的。 隨后，aliexpress、shopee、lazada、tik tok等平臺也先后宣布試水全托管，最近甚至連電商巨頭亞馬遜也被爆出正在內(nèi)測全托管模式，預(yù)計(jì)在今年年底推出。 值得一提的是，在今年第二季度時(shí)， app store 市場的美國和中國應(yīng)用下載量都出現(xiàn)了同比下降，但依舊占據(jù)這很大份額，占所有應(yīng)用下載量的43%。
總的來看，在跨境電商競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，temu的前路自然不會(huì)是一帆風(fēng)順的。但無論是從營銷投放的水準(zhǔn)還是電商平臺成功的方法論來看，temu都有著不錯(cuò)的潛質(zhì)，就算與有著更多出海經(jīng)驗(yàn)的其它電商平臺相比，也不見得會(huì)落入下風(fēng)。