在充滿風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中掘金，任何一位玩家都有可能面對(duì)被淘汰的結(jié)局。
對(duì)于這一點(diǎn)，以色列電商azrieli或許深有體會(huì)。在連續(xù)虧損6年后，作為電商平臺(tái)的azrieli不可避免地迎來(lái)了屬于它的終局。日前，以色列azrieli group集團(tuán)正式發(fā)布公告：“旗下電商平臺(tái)azrieli.com將于2023年12月22日正式關(guān)閉。”
這則消息，還是讓不少人感到意外。要知道，azrieli早在2016年就成功殺向以色列電商市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的布局與努力，如今也算得上是這一市場(chǎng)的重要參與者。此時(shí)決定關(guān)閉azrieli.com，意味著azrieli group集團(tuán)多年來(lái)為掘金以色列電商市場(chǎng)所做的一切都將白費(fèi)。但即便如此，azrieli group集團(tuán)依舊做出了這個(gè)痛苦而又艱難的決定。
究其原因，azrieli如今已經(jīng)看不到在以色列電商市場(chǎng)盈利的希望。就像公告中所說(shuō)的那樣：“多年來(lái)，我們的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了重大轉(zhuǎn)型。為迎合以色列消費(fèi)者的喜好，我們調(diào)整了產(chǎn)品供應(yīng)，并重建了整個(gè)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，但我們并沒(méi)有看到大量的市場(chǎng)需求證明在這些領(lǐng)域的投資是正確的。”
坦白來(lái)說(shuō)，從經(jīng)營(yíng)狀況上看，azrieli這些年的表現(xiàn)確實(shí)不盡如人意。
進(jìn)入以色列電商市場(chǎng)，azrieli在經(jīng)歷了短時(shí)間的輝煌之后，處境便急轉(zhuǎn)直下。數(shù)據(jù)顯示，在azrieli正式運(yùn)營(yíng)的第一年，其虧損金額就已達(dá)到1200萬(wàn)美元。更關(guān)鍵的是，這僅僅是個(gè)開(kāi)始，此后azrieli一直沒(méi)能扭轉(zhuǎn)逐年虧損的局面。截至目前，azrieli的總虧損金額已經(jīng)達(dá)到8570萬(wàn)美元。
這樣看來(lái)，與其繼續(xù)消耗資金，不如選擇及時(shí)止損。因而，裁員、關(guān)停azrieli平臺(tái)……azrieli group集團(tuán)開(kāi)始積極調(diào)整戰(zhàn)略，不過(guò)這一變化并不意味著azrieli group集團(tuán)日后就這么放棄了掘金以色列電商市場(chǎng)的可能。
azrieli group集團(tuán)表示：“未來(lái)會(huì)繼續(xù)在數(shù)字和創(chuàng)新領(lǐng)域投資。”值得關(guān)注的是，azrieli平臺(tái)的關(guān)停引起了眾人對(duì)于以色列電商市場(chǎng)其他平臺(tái)命運(yùn)的擔(dān)憂。事實(shí)上，近幾年除了azrieli之外，包括terminal x、one project等在內(nèi)的眾多電商平臺(tái)也經(jīng)常出現(xiàn)虧損情況。
從大環(huán)境上看，以色列電商市場(chǎng)雖然頗具發(fā)展?jié)摿?，但目前仍存在用戶滲透率低、與電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善等難題，這必然會(huì)加劇azrieli、terminal x、one project等以色列電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)壓力。
此外，伴隨著全球電商競(jìng)技場(chǎng)上的廝殺愈發(fā)激烈，越來(lái)越多實(shí)力強(qiáng)勁的知名電商巨頭為擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始瘋狂將目光投向擁有更多可能的新興市場(chǎng)，以色列也在其中。
就像進(jìn)入2023年，tiktok shop以及拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)temu都不約而同地將以色列納入自己的電商業(yè)務(wù)版圖。2023年8月，temu以色列站正式上線;2023年9月，有消息稱tiktok shop正在為進(jìn)入以色列市場(chǎng)做準(zhǔn)備，最早將于2024年初正式上線。
不難看出，伴隨著這些實(shí)力派巨頭的加入，以色列電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。而作為“老玩家”，azrieli、terminal x、one project等平臺(tái)面對(duì)的挑戰(zhàn)將只增不減。放眼未來(lái)，以色列電商市場(chǎng)依舊會(huì)不斷“洗牌”，有玩家著急入場(chǎng)，就有玩家遺憾退場(chǎng)。