內(nèi)內(nèi)按：鬧哄哄的直播硬生生地把網(wǎng)紅這個(gè)詞掰彎了，乃至大多數(shù)人提及網(wǎng)紅就會(huì)想到濃妝艷抹、搔首弄姿、輕聲細(xì)語(yǔ)、錐子臉和事業(yè)線。實(shí)際上能夠持續(xù)輸出內(nèi)容是成為網(wǎng)紅的根本前提，從ugc到pgc是網(wǎng)紅茁壯成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
這是一品內(nèi)容官創(chuàng)始人，內(nèi)容營(yíng)銷三師兄沙建軍在8月21日，在第二屆紅檬佳宴·紅生萬(wàn)物的網(wǎng)紅內(nèi)容嘉年華上提出的觀點(diǎn)。
一、持續(xù)輸出內(nèi)容是成為網(wǎng)紅的前提
十多年來(lái)，各屆網(wǎng)紅層出不窮。文字界有安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、陸琪、和菜頭、羅胖等一干現(xiàn)在大紅大紫的自媒體人，企業(yè)界有一直活躍的潘石屹周鴻祎俞洪敏等明星大佬，視頻屆有萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到系列起家的叫獸易小星、papi 醬、王尼瑪?shù)?，還有類似國(guó)民老公王思聰、木子美、草根出身自強(qiáng)不息的鳳姐等跨界達(dá)人。
沙建軍說(shuō)，所有這些從博客時(shí)代，到微博時(shí)代，再到微信時(shí)代，縱觀在網(wǎng)路上走紅并且能夠持續(xù)一定熱度的人，基本都是內(nèi)容輸出的高手。他們通常都有自己的內(nèi)容表達(dá)形式，要么是寫(xiě)的東西讓網(wǎng)友覺(jué)得特別有貨，要么形象特別讓人過(guò)目難忘。
沒(méi)有內(nèi)容輸出，而且被推手頂出來(lái)的事件性網(wǎng)絡(luò)名人，不能算是真正意義上的網(wǎng)紅，他們只是特定時(shí)期曇花一現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)過(guò)客。遠(yuǎn)的有以炫酷表情時(shí)尚造型聞名的“犀利哥”清純脫俗貌美如花的“神仙妹妹“，近有不斷涌現(xiàn)的“最美車展清潔工”、“最美教師”、“最美司機(jī)”等。這些人由于沒(méi)有持續(xù)的內(nèi)容輸出，不久就會(huì)淡出了大眾的視野。
二、內(nèi)容輸出從ugc到pgc是網(wǎng)紅成長(zhǎng)的關(guān)鍵
關(guān)于ugc和pgc，在網(wǎng)絡(luò)上有很多的定義，比較主流的說(shuō)法把ugc(user-generated content)稱之為用戶生產(chǎn)內(nèi)容，而pgc(professionally-generated content)則是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。
這種說(shuō)法或者分法的最大問(wèn)題在于不符合相互獨(dú)立完全窮盡的分類標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)橛脩粢灿锌赡芤婚_(kāi)始就是非常專業(yè)的，比如羅輯思維的羅胖，在做視頻和微信之前，是央視的資深員工，也曾在第一財(cái)經(jīng)做過(guò)節(jié)目觀察員，有非常深厚的文字、影視基礎(chǔ)，比如目前風(fēng)頭正勁的papi醬，是中央戲劇學(xué)院的高材生，所以能夠集編劇、導(dǎo)演、演員甚至后期合成于一身。
沙建軍認(rèn)為，ugc和pgc的區(qū)別，根本的方面在于ugc是個(gè)體化的內(nèi)容生產(chǎn)，而pgc則是由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)打理。ugc的內(nèi)容相對(duì)糙和原始，而pgc則要么很精致、很專業(yè)，要么很迅速很有效率。從ugc向pgc的過(guò)渡，就是在追求更高的內(nèi)容質(zhì)量，更好的用戶體驗(yàn)，這是網(wǎng)紅茁壯成長(zhǎng)的必然。
舉個(gè)栗子。
知名自媒體《深夜發(fā)媸》，其主理人徐妍， 2014年在報(bào)社實(shí)習(xí)時(shí)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，一開(kāi)始內(nèi)容很個(gè)人化，也很粗糙，內(nèi)容多為個(gè)人感悟，學(xué)習(xí)生活瑣事。此后，粉絲漸多，由兼職運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)為專職運(yùn)營(yíng)。
2015年5月起，開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)專業(yè)化運(yùn)作、旗下有專業(yè)插畫(huà)師、設(shè)計(jì)師、技術(shù)方面人員，一方面開(kāi)始奠定目前獨(dú)樹(shù)一幟的排版風(fēng)格，另外，也在插畫(huà)和內(nèi)容的取向上做了很多的調(diào)整，同時(shí)更新的頻率、與粉絲溝通的速度和效率因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)化的分工而使得粉絲體驗(yàn)越來(lái)越好。
2016年以來(lái)，《深夜發(fā)媸》的內(nèi)容由感悟雜談、兩性情感段子和明星話題，轉(zhuǎn)向時(shí)尚干貨，更加顧及用戶感受，滿足他們的需求。其內(nèi)容與風(fēng)格也逐漸成熟穩(wěn)定，并與用戶黏性更高。這個(gè)過(guò)程是不斷成熟的過(guò)程，也是從ugc向pgc的過(guò)渡。所以說(shuō)，從ugc到pgc是網(wǎng)紅成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
目前排名第一并bbc稱之為力壓范冰的淘寶網(wǎng)紅張大奕，也是有這樣的轉(zhuǎn)變過(guò)程。
2013年，張大奕以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)微博來(lái)分享自己的生活內(nèi)容，偏個(gè)人化地展示服裝，關(guān)注度增長(zhǎng)緩慢。
2014年7月，如涵團(tuán)隊(duì)開(kāi)始與張大奕合作，“吾歡喜的衣櫥”在淘寶上線，開(kāi)始了專業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。在廣泛征詢粉絲意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，他們對(duì)微博版式、微博內(nèi)容等做出調(diào)整，開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向新品發(fā)布為主，并加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，包括買家秀、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等，以軟廣和硬廣相組合的形式。
2015年7月，張大奕團(tuán)隊(duì)輸出的內(nèi)容開(kāi)始增加視頻的數(shù)量，并逐步提升視頻的質(zhì)量。
2016年起，隨著直播的興起，張大奕的幕后團(tuán)隊(duì)也幫助策劃了幾場(chǎng)頗有影響力的微博直播，從直播的人氣以及銷售的業(yè)績(jī)看，已經(jīng)超過(guò)很多一線明星的表現(xiàn)。目前，張大奕微博粉絲數(shù)量持續(xù)增加，已經(jīng)達(dá)到440多萬(wàn)，成為微博第一電商網(wǎng)紅。
講完這兩個(gè)案例，你或許已經(jīng)感受到網(wǎng)紅路上滿滿的套路，但網(wǎng)紅內(nèi)容究竟如何打造呢?
內(nèi)內(nèi)明天將繼續(xù)播報(bào)。。。
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