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        sem競價(jià)的常見誤區(qū)

        發(fā)布時間:2024-08-25
        不管是哪一個行業(yè)中,都會存在著一些常見的誤區(qū)的,就連sem競價(jià)也是存在一定的誤區(qū),那么當(dāng)我們在工作的時候要如何去避免這些誤區(qū)呢?
        一 、sem就是競價(jià)
        我們應(yīng)該先了解下什么是sem,sem是搜索引擎營銷,競價(jià)是百度、搜狗、360等付費(fèi)的搜索引擎推廣,seo是搜索引擎優(yōu)化,“sem是包含seo和競價(jià)”,所以看到這篇文章的朋友應(yīng)該已經(jīng)明白sem并不等于競價(jià)推廣。
        二 、競價(jià)就是調(diào)價(jià)
        百度sem競價(jià)的工作內(nèi)容是什么,相信很多競價(jià)專員的回答就是調(diào)調(diào)詞、改改創(chuàng)意看看數(shù)據(jù),很多大賬戶的sem競價(jià)人員肯定都已經(jīng)調(diào)詞調(diào)的都快瘋了吧,調(diào)完詞就開始改創(chuàng)意,只要是賬戶出現(xiàn)問題,就一味的盲目調(diào)價(jià)、調(diào)詞、改創(chuàng)意,其實(shí)作為一個sem競價(jià)人員,你首先要弄明白,你的目的是什么,我們的目的就是降低成本帶來客戶,所以不要盲目調(diào)價(jià)改創(chuàng)意,尤其是幾萬詞、十幾萬詞的賬戶,那都是在白白浪費(fèi)精力,自己累的要命,其實(shí)并沒什么效果,可能還將有效的幾個詞給調(diào)出問題。
        那怎么解決不在盲目調(diào)整這個問題呢,其實(shí)競價(jià)的核心部分,那就是賬戶分析,很多sem競價(jià)人員其實(shí)做了多年的競價(jià),一直都是靠經(jīng)驗(yàn)在做,并沒有總結(jié)出一套有效的分析方法,并且很多專員針對賬戶分析還在不停的報(bào)班學(xué)習(xí),這就說明了數(shù)據(jù)分析的重要性,數(shù)據(jù)分析就是競價(jià)這份工作的靈魂部分。
        三 、賬戶越大越好
        剛才提過了很多賬戶的關(guān)鍵詞可以達(dá)到十幾萬個,這種情況要是一個專員在做,那工作量是非常大的,有可能會出現(xiàn)人力不足的情況,這樣就會導(dǎo)致成本過高,那關(guān)鍵詞是不是越多越好呢,答案肯定是否定的,先要根據(jù)自身情況、數(shù)據(jù)情況在不影響投放策略的前提下進(jìn)行關(guān)鍵詞刪減工作,這樣做不僅提高了效率也會使自己輕松一些,達(dá)到事半功倍的效果。
        四、 有創(chuàng)意就行 影響不大
        “創(chuàng)意根本沒人看”之前就有人跟我討論過這個問題,認(rèn)為創(chuàng)意是根本沒有作用的,沒有人看,這樣想那就錯了,其實(shí)創(chuàng)意是吸引客戶點(diǎn)擊的一種方式,在眾多的競爭對手中脫穎而出的利劍,要是你的創(chuàng)意缺乏新意,并且沒有對客戶進(jìn)行詳細(xì)的分析,那你的創(chuàng)意確實(shí)是用處不大,之前筆者很多年前就做過一個創(chuàng)意測試,撰寫過一個創(chuàng)意,“0基礎(chǔ)入學(xué)120天從入門到精通”這條創(chuàng)意現(xiàn)在還被各個教育行業(yè)引用,并且也被百度作為案例,很多講師也會截取這塊作為創(chuàng)意的教學(xué)內(nèi)容,更后的測試結(jié)果是,這條創(chuàng)意比其他普通的創(chuàng)意點(diǎn)擊率高出10%,這條創(chuàng)意其實(shí)是根據(jù)人性進(jìn)行分析,然后撰寫的,所以這說明創(chuàng)意不是沒用,而是你要將自己的客戶需求和目的或是階段分析清楚,對癥下藥。
        五 、優(yōu)化所有關(guān)鍵詞質(zhì)量度
        過于追求所有關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,質(zhì)量是什么呢,是影響到出價(jià)和排名的,百度后臺會給出關(guān)鍵詞的質(zhì)量度等級,但是千萬不要盲目追求所有關(guān)鍵詞的高質(zhì)量度,只要質(zhì)量度下降你就馬上提高出價(jià),這是誤區(qū)。之前講過了,競價(jià)的核心是數(shù)據(jù)分析,只有通過數(shù)據(jù)分析才能判斷這個詞是否適合優(yōu)化,如果值得優(yōu)化再進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,不值得優(yōu)化果斷放棄。
        六、所有關(guān)鍵詞搶
        關(guān)鍵詞的排名,這是我很早之前就想說的問題了,很多人都覺得關(guān)鍵詞排名就會增加點(diǎn)擊率,其實(shí)根據(jù)瀏覽習(xí)慣,第二三名是很好的位置,如果一直爭可能會出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊、成本升高、這樣的問題,有些人可能說了,有些創(chuàng)意只有才能做,這樣更能吸引人,更加的吸引客戶的注意力,其實(shí)百度現(xiàn)在很多創(chuàng)意排名靠后依舊可以占很大的空間位置來博得客戶眼球,并且大大降低點(diǎn)擊成本,如果是品牌詞就必須要要爭了。
        如果你是剛剛?cè)腴T的競價(jià)新手的話,是可以把上面這些都看清楚之后,在開始著手操作自己的sem賬戶,這樣的話在后期的時候,也是可以避免一些簡單的問題的。

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