在過去的2023年，由于整體全球經(jīng)濟低迷、消費降級、國外環(huán)保升級，以亞馬遜為領(lǐng)頭羊的電商平臺，雖然在銷量上再一次打破了銷售紀錄。
但是，據(jù)不完全統(tǒng)計，六成跨境賣家營收下滑，近七成海外賣家的成本同比上漲，五成跨境賣家年終旺季業(yè)績不及預(yù)期。在接下來的2024年，不少跨境賣家依然面臨“流量”挑戰(zhàn)。突破流量瓶頸或者多賽道加持，將是跨境賣家突出重圍的希望。
值得一提的是，隨著temu、速賣通、sheint等電商平臺紛紛押注海外市場，全托管模式隨著主流平臺的推廣和實踐，更多新興平臺也逐漸崛起。依托短視頻紅利的tiktok，內(nèi)容電商新模式也為跨境賣家?guī)砹饲八从械脑鲩L機會。
據(jù)了解，在2023年期間，借助內(nèi)容電商，tiktok 美國單日gmv峰值高達3500萬美金，tiktok東南亞單日gmv更是將近7000萬美金。雖然前期tiktok出海東南亞市場盡管經(jīng)歷了一些政策門檻的波折，但仍然用耀眼的戰(zhàn)績呈現(xiàn)高速增長的趨勢。
據(jù)sensor tower數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度tiktok應(yīng)用用戶增長較2022年同期增長230%。目前，tiktok有14億活躍用戶，shop seller的活躍用戶增長至600萬人。
因此，多賽道加持方面，很多賣家將錨點瞄準到tiktok shop身上。