5年，海外80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，1700多家門(mén)店。 名創(chuàng)優(yōu)品——這個(gè)起源于廣東的本土零售品牌，向我們展示了一家中國(guó)企業(yè)在海外擴(kuò)張的驚人成績(jī)。
低價(jià)，是這個(gè)品牌打入海外市場(chǎng)的敲門(mén)磚。而做到這一切的底氣來(lái)源，是其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。
名創(chuàng)優(yōu)品以f2c+實(shí)體門(mén)店模式（商品由工廠生產(chǎn)后直接到銷售終端）為主，從供貨方面控制成本。在印度、印尼、美國(guó)、巴西、新加坡等大部分海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品都有本地直采項(xiàng)目。而在名創(chuàng)優(yōu)品的三大供應(yīng)市場(chǎng)——中國(guó)、印度、越南，品牌會(huì)根據(jù)不同的品類，結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹圃靸?yōu)勢(shì)進(jìn)行生產(chǎn)。目前，該公司海外所有市場(chǎng)均配置了獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)，讓市場(chǎng)供貨更及時(shí)。
用“超級(jí)平價(jià)”征服海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品的出海策略在過(guò)去一年初顯成效。
最新財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年第四季度（即2022年4-6月），名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)收為23.2億元，同比下滑6%。不過(guò)由于海外業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和降本增效措施，名創(chuàng)優(yōu)品的利潤(rùn)表現(xiàn)提升。期內(nèi)利潤(rùn)為人民幣2.09億元，同比增長(zhǎng)87.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為2.23億元，同比增長(zhǎng)56.9%。
名創(chuàng)優(yōu)品也不可避免受到二季度國(guó)內(nèi)疫情沖擊，出現(xiàn)“閉店潮”。葉富國(guó)表示，今年4到5月，公司的銷售額同比下降近三成，最直接的影響因素是商場(chǎng)客流量下降。
海外業(yè)務(wù)則起到了力挽狂瀾的效果。2022年第四季度，海外市場(chǎng)的終端銷售延續(xù)了恢復(fù)趨勢(shì)，銷售額同比增長(zhǎng)50%，并且恢復(fù)到了2019年同期90%以上。
可見(jiàn)布局海外市場(chǎng)對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的重要性，也可看出一個(gè)好的戰(zhàn)略布局對(duì)于企業(yè)的重要性。那名創(chuàng)優(yōu)品在域名方面又是如何布局的呢？
據(jù)查詢了解到，目前名創(chuàng)優(yōu)品啟用官網(wǎng)域名miniso.com，域名主體與英文商標(biāo)miniso相同。
名創(chuàng)優(yōu)品用英文商標(biāo)做域名的主體，而非與中文商標(biāo)匹配的四字母域名，從這點(diǎn)我們不難看出，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的重視。
雖然英文域名和四字母域名都由字母組成，但是英文域名可以讓國(guó)外客戶更便于記憶與輸入，這樣也為名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)一步地進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)奠定了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)。
查詢得知，名創(chuàng)優(yōu)品的另一個(gè)域名miniso.cn也由名創(chuàng)優(yōu)品公司申請(qǐng)注冊(cè)于2013年9月18日，而名創(chuàng)優(yōu)品的最初創(chuàng)立時(shí)間也是在2013年，由此得知域名的申請(qǐng)和公司的創(chuàng)立是在同一時(shí)期。
名創(chuàng)優(yōu)品miniso的眼光已經(jīng)放眼全球，品牌全線保護(hù)想必也會(huì)受到高度重視，讓我們一起關(guān)注它之后的行動(dòng)吧。
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