蟬大師aso優(yōu)化團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，應(yīng)用圖標(biāo)對(duì)于app的點(diǎn)擊率(ctr)來說，起著非常重要的作用。 就像相親一般，第一印象往往先于外表，如果長(zhǎng)得不符合心中預(yù)期或穿著不講究，便會(huì)讓人不愿交往。 應(yīng)用圖標(biāo)也是如此，因此在運(yùn)營過程中我們要不斷的優(yōu)化圖標(biāo)，以期它可以在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
視覺內(nèi)容的重要性
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們往往被各類各樣的信息與數(shù)量龐大的內(nèi)容所淹沒。因此，人們的注意力也變得極難捕捉起來，但是可以確認(rèn)的是，視覺內(nèi)容廣告比書面內(nèi)容廣告更重要。為什么呢?因?yàn)樗梢允剐畔⒏斓膫鬟f到大腦。
我們來分析一下用戶下載應(yīng)用的幾種第一步驟。
1.尋找特定app的用戶。 他們會(huì)在搜索框中直接輸入品牌詞，通常很快就會(huì)找到。
2.尋找一個(gè)特定類別的app。 他們通常在應(yīng)用商店瀏覽類別，直到他們找到一個(gè)似乎很好的app。
3.用關(guān)鍵字尋找app，他們正在尋找一個(gè)特定類型的應(yīng)用程序，但心中卻不知道下載哪一個(gè)應(yīng)用好。
我們將在這里集中討論類型2和3。 當(dāng)用戶在app store尋找應(yīng)用時(shí)，會(huì)向下滾動(dòng)尋找app，試圖找到一個(gè)最適合他們的期望應(yīng)用。期間，他們首先看到的是app圖標(biāo)。 然后，他們看到app標(biāo)題。 當(dāng)然他們也會(huì)看到應(yīng)用評(píng)級(jí)。
主要的困難在于真正讓用戶對(duì)app進(jìn)行點(diǎn)擊，而應(yīng)用圖標(biāo)是用戶第一眼看到的app信息，所以應(yīng)用圖標(biāo)能否吸引用戶從而促進(jìn)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊就變得很重要了。那么如何利用圖標(biāo)獲得用戶的注意，然后吸引他們點(diǎn)擊下載app呢?
一、簡(jiǎn)單才是美
用戶喜歡通過最簡(jiǎn)單的方式來獲得他們想要的app，因此，app圖標(biāo)也需要易于理解。 因?yàn)閍pp在智能手機(jī)上顯示時(shí)，圖標(biāo)相對(duì)較小。 如果它們太復(fù)雜，可能會(huì)混淆用戶，它不應(yīng)該加載太多的內(nèi)容，無需使用太多的顏色，一個(gè)或兩個(gè)主要的顏色應(yīng)該就夠了。 簡(jiǎn)單的圖標(biāo)往往會(huì)比比復(fù)雜的圖標(biāo)有更多的轉(zhuǎn)換。
例如，這2個(gè)圖標(biāo)似乎太復(fù)雜，因?yàn)樗鼡碛刑嗟膬?nèi)容，信息量龐大，導(dǎo)致用戶很難理解。
二、有邊框要比沒邊框要好
帶有邊框的圖標(biāo)比沒有任何邊框的app圖標(biāo)更能影響用戶，很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗茉赼ppstore中顯得與眾不同，此外當(dāng)用戶下載app在手機(jī)桌面后，有邊框圖標(biāo)的app較之其它app也更為顯眼。所以，蟬大師建議您在應(yīng)用程序圖標(biāo)周圍放置一個(gè)漂亮的邊框，最好使用強(qiáng)烈的顏色或華麗的圖案。 這里有一些例子：
最后一個(gè)是特別有趣的圖標(biāo)，因?yàn)樗倪吙騽?chuàng)建了一個(gè)3d效果。 這個(gè)效果讓我想起了前不起寶馬做的一個(gè)畫風(fēng)與上圖類似的h5廣告，據(jù)說寶馬的那個(gè)廣告引爆朋友圈了哦!
三、避免使用文本
app圖標(biāo)通常不包含任何文字或單詞，因?yàn)?ldquo;一圖片勝千文”嘛。圖片相比于文字更使人容易理解，且不會(huì)產(chǎn)生混亂。在通過情況下，app標(biāo)題與應(yīng)用圖標(biāo)是互補(bǔ)的，所以我們又何必多此一舉，非要在應(yīng)用圖標(biāo)中包含文字呢?
這里有一些負(fù)面的例子，圖標(biāo)中含有太多的字符所造成的混亂感：
四、慎用品牌標(biāo)志
有開發(fā)者可能會(huì)認(rèn)為，應(yīng)用圖標(biāo)直接使用自己的品牌標(biāo)志會(huì)是一個(gè)很好的主意，但前題是開發(fā)者的品牌已被大眾所熟知，便具有很強(qiáng)的視覺識(shí)別性?？扇绻钠放茦?biāo)志不是眾所周知的，蟬大師則不推薦使用。 其實(shí)這很好理解，如果圖標(biāo)不能影起用戶的注意，那么用戶有很大的可能直接跳過我們的app。
五、平整和啞光
在ios6上，蘋果的圖標(biāo)有光澤效果。在開發(fā)者在appstore提交應(yīng)用時(shí)，有些開發(fā)者會(huì)選蘋果自帶的光澤效果，希望可以讓app在用戶的手機(jī)桌面脫穎而出，可實(shí)際上，這樣做反而起到反效果，因?yàn)檫@個(gè)閃亮的效果容易與蘋果的默認(rèn)圖標(biāo)相同，后來在ios7上，仍然有許多圖標(biāo)具有有光澤效果，這里蟬大師aso優(yōu)化平臺(tái)建議大家對(duì)app的圖標(biāo)不使用任何一種光澤效果，保持無光澤和平整就好了。
這里是ios6和ios7蘋果的圖標(biāo)之間的比較。
其實(shí)現(xiàn)在到了ios10以后，蘋果賦予了用戶更多更改圖標(biāo)的權(quán)限，比如用戶可以更改任何app圖標(biāo)的具體樣式，當(dāng)然步驟會(huì)有點(diǎn)麻煩，而且ios10控制中心下方的4個(gè)圖標(biāo)均支持3d touch，比如在手電筒上可以設(shè)置亮度，在時(shí)鐘上設(shè)置定時(shí)器等。所以，開發(fā)者在選擇應(yīng)用圖標(biāo)時(shí)重點(diǎn)考慮的是其在appstore的展現(xiàn)效果。
六、更新您的圖標(biāo)
不時(shí)更新您的圖標(biāo)非常重要。 例如，如果我們要為特殊場(chǎng)合或季節(jié)(春節(jié)，圣誕節(jié)，中秋節(jié)，夏天，冬天等等)創(chuàng)建特殊版本，這時(shí)我們要豪不猶豫地為app圖標(biāo)提供與新版本匹配的新外觀。
如果我們的應(yīng)用有重要的新功能了，也應(yīng)考慮更新圖標(biāo)，因?yàn)樵瓉淼膱D標(biāo)可能無法清楚的表達(dá)與代表我們的新app了。其實(shí)蟬大師認(rèn)為，更新圖標(biāo)時(shí)不一定要完全重新設(shè)計(jì)，我們從下圖的這個(gè)例子可以看出，這個(gè)app的應(yīng)用圖標(biāo)隨著季節(jié)的變化而變化。
如果您使用重要的新功能更新應(yīng)用程式，那么也請(qǐng)更新圖標(biāo)。 您可能想重新思考您的圖標(biāo)，因?yàn)樗赡懿辉僮銐蛳嚓P(guān)，無法描述或代表您的新應(yīng)用。
可以看到其圖標(biāo)非常的簡(jiǎn)單，最重要的是，還非常的相似。 河馬在每個(gè)圖標(biāo)上都以相同的方式運(yùn)動(dòng)，唯一改變的是背景風(fēng)景。
七、分析和比較您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
在創(chuàng)建圖標(biāo)之前，您可能需要檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手他們?cè)谧鍪裁矗?這是非常重要的，不同類型的app，對(duì)于圖標(biāo)的選擇也不一樣，所以可以大量查看競(jìng)品的思路，這里記住，不要抄襲!當(dāng)然，有許多蹭量的app會(huì)使用與知名app應(yīng)用圖標(biāo)高度類似的圖標(biāo)以欺瞞用戶，達(dá)到提高下載量的目的，但我們不建議大家這樣做，這樣做留不住用戶的，而且還壞了名聲。
通過查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖標(biāo)樣式，找到創(chuàng)意與靈感，然后提出完全不同于競(jìng)品圖標(biāo)的想法與改進(jìn)建議，這樣我們就有可能在app的圖標(biāo)中領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
八、測(cè)試您的圖標(biāo)
當(dāng)我們準(zhǔn)備好圖標(biāo)后，不要認(rèn)為我們的工作完成了，我們還需要找不同的人進(jìn)行測(cè)試，讓他們反饋這個(gè)應(yīng)用圖標(biāo)是否有吸引力，是否好看。過程中，我們可以向他們展示各種應(yīng)用圖標(biāo)，但不告訴他們哪是個(gè)是我們自己的，然后問他們最喜歡哪一個(gè)應(yīng)用圖標(biāo)，以及為什么。(有位朋友也是位開發(fā)者，他找到一群孩子來做測(cè)試，因?yàn)樗J(rèn)為孩子是最天真的，不會(huì)說假話。)
在測(cè)試應(yīng)用圖標(biāo)時(shí)，還要測(cè)試我們的app圖標(biāo)在不同顏色的壁紙中會(huì)有什么樣的效果，因?yàn)楝F(xiàn)在的智能手機(jī)都是允許自定義背景的，只有在大量的測(cè)試后，才能確定應(yīng)用圖標(biāo)的使用。所以啊，雖然只是小小的一個(gè)圖標(biāo)，但要玩得溜，開發(fā)者是需要花費(fèi)許多精力的。
注：本文由aso蟬大師原創(chuàng)如需轉(zhuǎn)載