近日，歐司朗sylvania與wesco簽訂了收購sls資產(chǎn)的終協(xié)議，sls將成為wesco services llc子公司的一部分。據(jù)知情人士透露，這筆交易價格不到1億歐元。sls是歐司朗在北美的服務(wù)部門，2018年的銷售額約為1億美元，總部位于馬薩諸塞州的威爾明頓。
歐司朗調(diào)整經(jīng)營策略 聚集高增長潛力市場
wesco董事長、總裁兼執(zhí)行官john j.engel表示，“收購sls可以加強我們的照明解決方案和服務(wù)。sls的客戶群、地理覆蓋范圍和廣博的項目管理能力與我們現(xiàn)有的產(chǎn)品、照明改造和翻新項目相輔相成。”
過去10多年里，中國照明企業(yè)憑借成本、規(guī)模和渠道優(yōu)勢不斷趕超，歐司朗尤其是傳統(tǒng)的照明企業(yè)，在通用照明領(lǐng)域競爭優(yōu)勢不再。為此，歐司朗不得不進行戰(zhàn)略收縮，出售傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向汽車照明、特種照明、數(shù)字通訊方案等其他領(lǐng)域發(fā)展。作為一家擁有近100年歷史的照明巨頭，歐司朗經(jīng)營策略上的調(diào)整也折射出照明行業(yè)格局的變化。
出售傳統(tǒng)照明 加速“瘦身”
近年來，歐司朗發(fā)生巨大變化，不僅成功將其通用照明業(yè)務(wù)部分--朗德萬斯出售給木林森聯(lián)合競購體，喜萬年的業(yè)務(wù)賣給飛樂音響，而且其大股東西門子也與之分道揚鑣。如今，歐司朗再次決定出售sls資產(chǎn)，這也進一步推進其向高科技公司轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品提供者向解決方案提供商轉(zhuǎn)型的步伐。
2015年9月，歐司朗與廣東電子信息簽署了股份買賣協(xié)議，將歐司朗持有佛山照明的100%股份轉(zhuǎn)讓給后者。由此，佛山照明的大股東變更為電子信息集團。歐司朗在2004年以3800歐元入主佛山照明，意在借助佛山照明的渠道發(fā)展自己，到2015年以超3.50億歐元出售，這是歐司朗開始放棄傳統(tǒng)照明市場的開始。
2015年12月10日，飛樂音響與歐司朗旗下品牌sylvania(喜萬年)簽署股權(quán)購買協(xié)議及股東協(xié)議簽約。飛樂音響以1.38億歐元的價格收購了havells集團持有的喜萬年品牌的80%股份，并以1040萬歐元的價格收購了其采購主體香港exim的80%股份。2017年6月，飛樂音響將擬資3450萬歐元收購關(guān)聯(lián)方havells holdings limited 持有的feilo malta limited 20%股權(quán)。歷時兩年，飛樂音響完成收購喜萬年。
2016年7月，歐司朗以超過4億歐元的價格出售照明業(yè)務(wù)公司朗德萬斯(ledvance)給木林森聯(lián)合體。此次收購案還包括商標許可使用權(quán)。朗德萬斯(ledvance)未來還將繼續(xù)使用歐司朗和喜萬年(sylvania)品牌。
從歐司朗的角度來看，賣掉利潤相對不高的傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)，及時“甩了包袱”，并集中精力于重點業(yè)務(wù)。
聚集高科技領(lǐng)域
歐司朗拆分出售傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)之后，進一步調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略，專注于高科技領(lǐng)域，目前專注于實現(xiàn)更多創(chuàng)新和應(yīng)用，以推動業(yè)務(wù)增長。從2019財年開始，歐司朗計劃將重心轉(zhuǎn)移到光電以及光學技術(shù)領(lǐng)域。并以汽車事業(yè)部(am)、數(shù)字事業(yè)部(di)及光電半導體事業(yè)部(os)三大戰(zhàn)略支柱為發(fā)展方向，以期持續(xù)聚焦于未來具有高增長潛力的市場。
在汽車照明方面，歐司朗布局已久。隨著車照市場出現(xiàn)變化，歐司朗光電半導體及時應(yīng)對，2018年7月與大陸集團成立了合資公司，雙方各持有50%的股份，歐司朗提供固態(tài)照明部分技術(shù)，大陸集團則提供電子部分技術(shù)，合資公司將關(guān)注車燈與感測的各個方面。
對于歐司朗大陸未來在中國市場的發(fā)展，歐司朗大陸有限公司執(zhí)行官dirk linzmeier博士表示：“我們認為未來中國的汽車產(chǎn)量可能會接近的三分之一，這將會成為我們重要的一個增長引擎，我們將亞洲總部設(shè)立在上海的另一個原因就是為了實現(xiàn)我們對中國和亞洲的客戶的*承諾。”
2019 ces，歐司朗成功發(fā)布新款標準化、可轉(zhuǎn)換led指示燈(xls)，涵蓋了所有車輛信號功能。如今歐司朗可以提供具備四種不同燈光的統(tǒng)一平臺，用于剎車燈、尾燈、倒車燈、轉(zhuǎn)向指示燈、晝間行車燈和霧燈等。目前koito汽車尾燈已采用歐司朗黃色ly5和白色lw5，并已安裝用于新款豐田卡羅拉和雷克薩斯es車型上。歐司朗還展示不可見光技術(shù)在自動駕駛、駕駛輔助系統(tǒng)(adas)和生物識別等領(lǐng)域的應(yīng)用。
此外，歐司朗與其主要激光雷達(lidar)合作伙伴聯(lián)手，展示用于自動駕駛的激光雷達專業(yè)技術(shù)，并在展臺的互動式體驗平臺上進行演示。搭載歐司朗eviyos混合型led的智慧汽車頭大燈可以提高前方道路的照明效果，并通過圖像投影與路上行人和其他道路使用者進行交流。例如，eviyos可以在道路上投射人行橫道線的圖像，告訴行人車輛已停止，可以安全過馬路。
led植物照明廣闊的市場前景，也引來大批照明企業(yè)開拓。而歐司朗作為照明巨頭，也加速布局這個新領(lǐng)域。2017年，歐司朗投資初創(chuàng)公司agrilution，并收購美國led供應(yīng)商ledengin；2018年，歐司朗全資收購了美國植物照明公司fluence，專注于植物照明，主要服務(wù)于溫室大篷、垂直農(nóng)場和科研領(lǐng)域。同時，歐司朗還雇用生物專家研發(fā)技術(shù)，應(yīng)用到植物照明中。目前，歐司朗的植物照明系統(tǒng)可以應(yīng)用到家庭、商店、集裝箱、溫室大棚、垂直農(nóng)場和摩天大樓等領(lǐng)域。
“歐司朗比競爭對手能更強的地方在于擁有很多的生物學家，可以根據(jù)客戶的需求，研究不同的作物所需要的光譜、光照的強度、光照時長溫度、濕度等等，這樣才能使得植物取得更好的質(zhì)量、產(chǎn)量、生物周期以及新陳代謝，終達到客戶所想要的效果。”meyer-brenken向ofweek半導體照明網(wǎng)表示。
歐司朗已經(jīng)與美國航天*(nasa)、拜耳農(nóng)業(yè)等建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正在開拓市場。比如，歐司朗為nasa提供互聯(lián)植物照明研究系統(tǒng)phytofy rl，在航天飛行過程中為宇航員提供色拉類新鮮蔬菜。又如，與瑞典溫室農(nóng)場合作，提高光照，將沙拉菜的生產(chǎn)周期縮短21%，并提高產(chǎn)品產(chǎn)量及品質(zhì)，從而減少更多資源的浪費。
2019年，歐司朗計劃把植物照明的應(yīng)用范圍從大麻及沙拉菜擴展到黃瓜、青椒和西紅柿的種植。從區(qū)域看，緯度45度以上的和地區(qū)，由于日照較少，對植物照明的需求更大，而歐司朗也會根據(jù)植物的發(fā)育特征，分階段、分區(qū)域結(jié)合光配方進行培育，以提高各階段的生產(chǎn)效率和產(chǎn)量。并通過營養(yǎng)調(diào)控和光調(diào)控等手段，提高產(chǎn)品品質(zhì)。
在恰當?shù)臅r間提供合適的照明，將大大提高生活質(zhì)量。在歐司朗雷根斯堡工廠，ofweek半導體照明網(wǎng)小編參觀了歐司朗的“人因照明大樓”，該大樓通過led技術(shù)的應(yīng)用，通過“以人為本的照明”理念，針對人類生物節(jié)律對照明的需求，為工作環(huán)境帶來可持續(xù)的積極影響。
據(jù)介紹，大樓照明系統(tǒng)的核心是e：cue sympholight智能控制照明系統(tǒng)，它是一個高性能智能照明軟件，結(jié)合各種e：cue sympl組件，擁有直觀易操作的系統(tǒng)。存在傳感器通過dali總線將狀態(tài)傳輸?shù)秸彰鞴芾硐到y(tǒng)，讓每個燈具或燈具組通過計算時間和可用日光的情況下，調(diào)整光亮度和顯色值。
除了建筑光環(huán)境，歐司朗許多創(chuàng)新性的產(chǎn)品也結(jié)合了“人因照明”的理念。在ces 2019展會上，歐司朗展出以chronogy人因照明眼鏡和以人因照明為基礎(chǔ)的動態(tài)天花板照明等裝置體驗人因照明應(yīng)用。
歐司朗的chronogy人因照明椅子可以發(fā)出特定量的光，如提供明亮的冷光以提高警覺度，或通過琥珀色光消除一整天的疲勞。椅子的側(cè)屏可保護隱私，降低環(huán)境噪音，確保通話、閱讀或休息時的私密性與便捷性。
紅外元件是歐司朗光電半導體持續(xù)增長的重要驅(qū)動。比如用于虹膜掃描的紅外led，以及用于駕駛員輔助系統(tǒng)的傳感器。歐司朗近日推出了synios sfh 4772s a01和synios sfh 4775s a01新型紅外led，這兩款新產(chǎn)品可以使車輛通過虹膜掃描或面部識別實現(xiàn)一系列功能，包括確認駕駛員身份、打開車門鎖、甚至禁用發(fā)動機防盜鎖止系統(tǒng)等。
除了讓駕駛員再也不必費時費力尋找車鑰匙以外，生物特征識別還有許多優(yōu)點。例如：在多人共用一部車的情況下，生物特征識別能夠在用車人員進入車輛后，即時匹配每個人所習慣的座椅位置和愛聽的廣播臺等個性化信息，并對車輛進行自動設(shè)置。
近紅外光譜技術(shù)可以測量食物中水、脂肪、糖和蛋白質(zhì)等含量?；跉W司朗的紅外led開發(fā)出一款手持式食物掃描裝置，并將該裝置與智能手機進行集成，這樣可以隨時分析食物，甚至可用于檢驗藥品。
另外，ir led在健康監(jiān)測領(lǐng)域也得到較廣泛的應(yīng)用。小配件諸如智能手表和健康腕帶主要用于改善我們的健康；整合的傳感器用于測算心跳和血氧含量。例如來自歐司朗光電半導體的biofy系列將發(fā)射芯片和探測芯片整體封裝，在某互聯(lián)應(yīng)用中，智能腕帶能夠依據(jù)數(shù)字城市地圖，按照實際的節(jié)奏調(diào)整跑步訓練的路線?；蛘?，智能手表能夠?qū)⒖防锵陌l(fā)送至家中的食物處理器，以在合理的時間為運動者奉上一杯混合果汁。您可以看到，紅外led的應(yīng)用*。
在紅外線led組件，歐司朗投入的精力較多，成果也相當顯著。歐司朗oslon black系列涵蓋了所有類型的紅外照明。主要應(yīng)用包括使用紅外光對閉路電視(cctv)系統(tǒng)監(jiān)控的區(qū)域進行照明。閉路電視(cctv)系統(tǒng)可用于監(jiān)控公共場所，例如停車場和公司場所、以及博物館和銀行大廳。增加紅外照明可確保無論光照條件如何，攝像機都能提供高質(zhì)量的圖像。
在智能互聯(lián)方面，歐司朗以虛擬仿真與娛樂領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用開啟感知新世界，以城市基礎(chǔ)設(shè)施及智能樓宇中的互聯(lián)應(yīng)用實現(xiàn)工作和生活領(lǐng)域的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化，以數(shù)字化平臺與元器件幫助建筑設(shè)施、商業(yè)機構(gòu)、數(shù)字設(shè)備甚至汽車與智慧城市管理網(wǎng)絡(luò)相互連接。
織物照明是一個新興應(yīng)用領(lǐng)域，歐司朗利用在led照明領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和優(yōu)勢，可以使織物，衣物等進行發(fā)光，以實現(xiàn)一些特殊的功能。例如反光背心，防護服等等。
在歐司朗總部world of light展廳工作人員向ofweek半導體照明網(wǎng)展示了兩件織物照明的產(chǎn)品。一件是配備歐司朗主動led照明設(shè)備的安全背心，將歐司朗的led照明模塊結(jié)合成背心的一部分，通過usb端口進行電池供電。而且，可以放入工業(yè)級洗衣機中清洗，且耐高溫。
據(jù)工作人員介紹，此背心是歐司朗與德國工業(yè)安全防護行業(yè)uvex專門為建筑工人等工作者提供的防護服，首批織物照明產(chǎn)品的系列已投入生產(chǎn)，慕尼黑的警察已經(jīng)在應(yīng)用。這種防護服可以提高可視性，特別是使用者在黑暗或低可見度條件下能發(fā)揮很好的作用，增加使用者的安全系數(shù)。
另一件是歐司朗與背包制造商scout合作生產(chǎn)的發(fā)光背包，主要是面對兒童。歐司朗工作人員表示，孩子在上學途中很容易被路人忽視，冬天更是如此，通過在背包上主動發(fā)光條，可以有效的保證兒童的出行安全，其價格大概在400歐元左右。
在室內(nèi)定位技術(shù)方面，歐司朗推出“einstone”智能照明定位系統(tǒng)，通過使用歐司朗這一解決方案，零售商可以為消費者提供基于定位的服務(wù)和定制化廣告。反之，零售商也將從人們消費行為的額外信息中獲益。
為了提供更好的服務(wù)，歐司朗收購了瑞士beaconsmind股份公司的部分股份。這家公司主要向零售商提供智能軟件，也是歐司朗的室內(nèi)定位照明解決方案einstone訂制軟件提供商。目前，歐司朗的室內(nèi)定位照明系統(tǒng)已經(jīng)在德國慕尼黑的停車場中進行使用，以幫助車主更快速地找到停車位置。未來將會把室內(nèi)定位照明系統(tǒng)與智慧城市的裝置作結(jié)合，讓城市中的照明系統(tǒng)都如同gps般有導航的功能。
ofweek半導體照明網(wǎng)編輯視點：隨著led技術(shù)的不斷提升，其市場規(guī)模將會持續(xù)增加，未來驅(qū)動光電需求增長的主要市場來自可視化、傳感和處理等領(lǐng)域，這幾大市場正是能體現(xiàn)出歐司朗公司能力的市場。
在分拆出售傳統(tǒng)照明之后，歐司朗將更多的精力聚集在汽車照明、植物照明、紅外器件、人因照明等高科技領(lǐng)域，為公司發(fā)展提供新動力。此外，歐司朗還會根據(jù)市場的變化不斷調(diào)整自己的商業(yè)策略，以應(yīng)對未來的市場競爭。
(原標題：歐司朗調(diào)整經(jīng)營策略 聚集高增長潛力市場)